Журнал Маркетинг и Логистика: Публикации

Методы оценки потребительской удовлетворенности в системе digital-маркетинга

Инга Михайловна Синяева 

Аннотация: В представленной статье  раскрывается значение самостоятельной отрасли цифровой экономики на поступательное развитие информационного общества, что получило отражение в рамках национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации». Наряду с этим, автор отражает процесс стабилизации национальной экономики. Представляет научный интерес авторская трактовка содержания системы digital маркетинг. Автор отмечает важное значение лояльности и методов её оценки: «анализ несоответствий»; «индексы NPS и CSI»; программно–аппартный комплекс «платформа Oktell». Правомерен авторский вывод о необходимости своевременной оценки удовлетворенности клиентов, которая позволит повысить финансовую устойчивость организации, увеличить объемы продаж и имидж компании.

Показатели качества трафика в поисковой системе маркетинга

Василий Владимирович Синяев

Аннотация: в статье раскрыто поступательное развитие электронного маркетинга. Наряду с этим раскрывается значение системы поискового маркетинга SEO. Практическую ценность и новизну представляет авторское исследование содержание семантического ядра и показателей качества каналов трафика, как основных элементов поисковой системы маркетинга. Трудно не согласиться с авторским выводом, что  наглядное и грамотное содержание ключевых слов семантического ядра и высокое качество каналов трафика, безусловно, будут способствовать увеличению продаж, формированию лояльности посетителей сайта, созданию достойного имиджа.

Современные инструменты онлайн-маркетинга в продвижении товаров и услуг в условиях ограниченных и отсутствующих бюджетов

Денис Анатольевич Жильцов 

Аннотация: в статье рассматривается процесс использования современных инструментов онлайн-маркетинга в продвижении товаров и услуг на рынке в условиях ограниченных и отсутствующих бюджетов, а также автором обосновывается возможность продвижения по различным направлениям интернет-маркетинга для решения поставленных задач перед бизнесом в кризисный период. Аргументируется автором, что большинство из рассмотренных решений может быть реализовано как с минимальным бюджетом, так и вообще без дополнительных финансовых вложений – за счёт использования внутренних ресурсов компаний.

Прослеживаемость товаров как механизм регулирования международной торговли

Татьяна Михайловна Воротынцева 

Анастасия Сергеевна Тульцева

Аннотация: реализация механизма прослеживаемости товаров является одним из ключевых ориентиров развития таможенной службы России, а также всего Евразийского экономического союза на ближайшую перспективу. В работе проведен анализ работы механизма прослеживаемости на данный момент и оценена перспектива развития со стороны таможенных органов и точки зрения бизнеса, а также описаны современные тенденции развития данного механизма предложены пути совершенствования с учетом мировых таможенных практик.

Email-маркетинг как инструмент системного маркетинга

Ирина Петровна Пищук

Аннотация: в статье рассматривается один из сложных инструментов маркетинга – email-маркетинг. Сложность применения данного инструмента состоит в том, что для его использования необходимо знание основ маркетинга, психологии человека и умения коммуницировать с постоянными покупателями по почте, то есть исключая личный контакт.

Задачи совершенствования механизмов функционирования хозяйственных образований в легкой промышленности за счет использования технологий цифровой экономики

Алексей Васильевич Тебекин

Роман Владимирович Морозов 

Игорь Сергеевич Белясов

Аннотация: Рассмотрены актуальные вопросы развития легкой промышленности на базе технологий четвертой промышленной революции (индустрия 4.0). Сформулирована цель по определению рациональных технологий адаптация механизмов функционирования хозяйственных образований в легкой промышленности к внедрению сквозных технологий цифровой экономики, обеспечивающих достижение конкурентоспособности предприятий российской легкой промышленности на мировом рынке. Определена совокупность задач, выполнение которых необходимо для достижения поставленных целей. С учетом определения объекта и предмета исследований сформулирована научная гипотеза, подлежащая доказательству. Определена теоретико-методологическая основа исследований, сформулирована научная новизна результатов исследований, их теоретическая значимость и практическая ценность.

О возможности возникновения кризиса в национальной экономике в 2018-2019 годах

Алексей Васильевич Тебекин

Аннотация: на основе экспертных оценок, свидетельствующих о возможности повторения в обозримом будущем мирового финансового кризиса, аналогичного кризису конца 1990-х годов, анализируются возможности возникновения финансового кризиса в отечественной экономике в 2018-2019 года по аналогии с кризисом 1998 года. В качестве признаков подобия ситуации в национальной экономике в 2018 году по сравнению с 1998 годом рассматриваются: прохождение национальной экономикой в 2018 году минимума экономической активности по 10-ти летним деловым (банковским) циклам К. Жугляра, по аналогии с 2008-м и 1998-м годами; наличие признака реализации мер сокращения оборота денежных средств; рост монополизации ЦБ РФ, ухудшающий условия конкуренции на финансовом рынке, что в конечном итоге приводит к ухудшению условий для пользователей финансовых ресурсов; относительная непрозрачность политики Минфина в сочетании с отсутствием нацеленности на финансирование развития национальной экономики; осуществление повышения налоговых ставок, ведущих к снижению покупательной способности населения, к ухудшению условий ведения бизнеса и росту теневого сектора рынка, к разгону инфляции. Сделан вывод о том, что, несмотря на то, что современное состояние национальной экономики более устойчивое, чем в 1998м году, вероятность возникновения финансового кризиса в России в 2018-2019 годах все же существует.

Совершенствование режима обратной связи при реализации программ дополнительного профессионального образования

Олег Евгеньевич Ломакин 

Аннотация: в статье представлена модель структуры обратной связи вуза, реализующего программу дополнительного профессионального образования и слушателя, освоившего данную программу. Обратная связь, позволяет актуализировать учебный материал программы и получать от слушателя оценку качества реализуемой программы в формате практической реализации полученных слушателем компетенций.

Торговля сельскохозяйственной продукцией между Китаем и странами ЕАЭС и вопросы обеспечения продовольственной безопасности

Василий Леонидович Ерохин

Аннотация: За последние десятилетия в Китае произошел переход от недостатка продуктов питания к достижению состояния безопасности по обеспеченности важнейшими видами продовольствия. Однако, несмотря на такие успехи, Китай все еще испытывает как внутренние проблемы относительно устойчивости достигнутой продовольственной безопасности (колебания темпов роста сельскохозяйственного производства, низкий уровень доходов фермеров, сельская бедность), так и новые внешние вызовы (торговая политика стран-экспортеров продовольствия, в частности, США, волатильность мировых рынков). В статье рассматриваются возможные направления диверсификации импорта сельскохозяйственной продукции в Китай за счет развития сотрудничества с Россией и странами ЕАЭС. Делается вывод, что повышение устойчивости продовольственной безопасности Китая возможно посредством увеличения закупок той сельскохозяйственной продукции, по которой Китай испытывает нехватку, организации производства на неиспользуемых землях в России и странах ЕАЭС, а также реализации совместных инвестиционных проектов в сельского хозяйства.

Особенности таможенного декларирования при временном ввозе иностранных товаров на таможенную территорию ЕАЭС

Микаил Бекзадаевич Худжатов

Аннотация: В статье рассматриваются современные особенности таможенного декларирования при помещении товаров под таможенную процедуру временного ввоза. Автором проводится анализ действующего таможенного законодательства Евразийского экономического союза (ЕАЭС), в результате которого предлагаются эффективные схемы таможенного декларирования при временном ввозе иностранных товаров.