Журнал Маркетинг и Логистика: Публикации

Показатели эффективности рекламы в социальных медиа

Денис Анатольевич Жильцов

Аннотация: в статье рассматривается необходимость расчета эффективности рекламных кампаний в социальных медиа с помощью набора определенных показателей, учитываемых изначально при формулировании целей и задач рекламной кампании. Данные показатели позволяют отслеживать рекламную деятельность в социальных сетях в динамике, а также имея знания об этих параметрах, можно рассчитывать и сравнивать эффективность разных рекламных площадок.

Экономические аспекты генерации образовательных кластеров в агропромышленном комплексе

Галина Николаевна Лищина

Аннотация: в статье обосновывается необходимость рассмотрения экономических (специфических) аспектов при организации и функционировании образовательных кластеров в агропромышленном комплексе. Представляются три основных аспекта, оказывающих влияние и требующих урегулирования на этапе планирования деятельности кластера, суть их в достаточном финансировании процесса обучения и налаживании режима обратной связи для контроля качества практического применения освоенных специалистом компетенций.

Антисоциальная реклама как фактор увеличения репутационных издержек брендов

Ольга Николаевна Жильцова

Аннотация: в статье рассматривается процесс формирования имиджа бренда посредством основных инструментов маркетинга (реклама и PR) в создании положительного имиджа и репутации, а также раскрываются основные функции рекламы с акцентом на социальную, воспитательную и образовательную. Анализируются современные рекламные кампании известных брендов, вызвавшие скандал в обществе и профессиональном сообществе, даются рекомендации во избежание репутационных издержек.

Прямые зарубежные инвестиции Китая: эффекты для продовольственной безопасности

Василий Леонидович Ерохин

Аннотация: Большая численность населения, ограниченность земельных ресурсов и, как следствие, – высокая зависимость внутреннего рынка от импорта широкого спектра сельскохозяйственной продукции обусловили ориентацию аграрной политики Китая на достижение продовольственной независимости и самообеспечение основными продуктами питания. Однако, растущая волатильность мирового аграрного рынка вкупе с торговыми противостояниями между крупнейшими производителями и потребителями продовольствия выдвинули на первый план приоритет комплексной продовольственной безопасности и диверсификации каналов поставок. В данной статье рассматриваются современное состояние и тенденции развития прямых инвестиций китайских агропромышленных компаний в проекты по производству и логистике сельскохозяйственной продукции в различных регионах мира. Особое внимание уделено оценке перспектив китайско-российского инвестиционного сотрудничества в сфере производства и торговли продовольствием.

Стратегии управления человеческими ресурсами и их зависимость от генеральных стратегий компании

Ольга Михайловна Гусарова

Татьяна Викторовна Регер

Аннотация: В статье раскрыто понятие «человеческие ресурсы», показана его связь с понятиями «кадры» и «персонал». Выделены особенности управления человеческими ресурсами в современной организации. Отмечено, что концепции стратегий управления человеческими ресурсами напрямую связаны и являются следствием общих генеральных стратегий предприятий. В статье охарактеризованы виды стратегий развития и стратегий функционирования. Указано, что важной составляющей как генеральной стратегии предприятия, так и стратегии по управлению человеческими ресурсами является планирование человеческих ресурсов (персонала). Рассмотрены основные методы планирования персонала. Сделан вывод, что стратегия управления человеческими ресурсами должна тесно коррелировать с другими функциональными стратегиями и интегрировать с генеральной стратегией предприятия.

Совершенствование системы мотивации специалистов службы подбора персонала

Татьяна Викторовна Регер

Светлана Викторовна Карпова

Аннотация: в статье представлена тесная взаимосвязь между мотивацией сотрудников и выполнением бизнес-задач современной организации. Оптимальное решение поставленных задач в компании во многом зависит от эффективности деятельности персонала, который является основным объектом реализации тактики и стратегии управления человеческими ресурсами организации. Эффективность деятельности персонала напрямую зависит от эффективности принятой в компании системы мотивации специалистов и следование ей. В статье рассмотрена система мотивации специалиста по подбору персонала, а также ее влияние на рост лояльности служащих, повышение их вовлеченности в трудовой процесс, соответствие компетенциям, снижению текучести кадров. В статье проведен анализ деятельности линейного персонала банковской компании в целом и кредитного специалиста как самой многочисленной штатной единицы. Внесены предложения по изменению в системе премирования специалистов по подбору персонала, позволяющие за счет незначительного увеличения затрат на премирование персонала добиться более качественной работы. Эффективность предложенного метода расчета премии заключается в снижении оттока персонала компании.

Из истории внутриорганизационного маркетинга (на примере средневековых ремесленных цехов)

Глеб Александрович Агапов

Аннотация: в статье раскрываются некоторые теоретические и практические аспекты внутриорганизационного маркетинга. Прослеживается исторический аспект данной проблемы на примере средневековых ремесленных цехов.

Совершенствование порядка подтверждения таможенной стоимости товаров

Микаил Бекзадаевич Худжатов

Кристина Олеговна Кайдаш

Аннотация: В статье рассматриваются актуальные проблемы контроля таможенной стоимости товаров, ввозимых на таможенную территорию Евразийского экономического союза. Авторами предложены практические рекомендации по решению проблем, возникающих при контроле таможенной стоимости иностранных товаров.

Простейшие модели оценки экономической безопасности логистического аутсорсинга

Александр Александрович Арский

Аннотация: в статье рассмотрены вопросы оценки экономической безопасности на основе простейших математических моделей, имеющих прикладное значение. Представляются эффективные значения показателей модели точки безубыточности и значения уровня экономической безопасности аутсорсера. Формируется вывод о необходимости аппроксимации математических моделей для стимулирования применения математического аппарата в логистическом планировании руководителями и специалистами со средним и средним специальным образованием.

Маркетинг экологического аудита – важный управленческий элемент имиджа организации

Инга Михайловна Синяева

Аннотация: В данной статье раскрывается специфика содержания экологического аудита, как составного элемента имиджа организации. Отмечая значение маркетинга экологического аудита в формировании имиджа, правомерно выделяется важность создания элемента доверия в глазах целевых покупателей и общественности. В логической последовательности представлено содержание правового пространства аудиторской деятельности и особенности рынка аудиторских услуг. Впервые раскрыто содержание понятия маркетинга комплексного экоаудита, как важного элемента имиджа организации. С иллюстрацией рисунка 1 даны основные стадии комплексного экоаудита. Исследуя аутсорсинг, как резерв эффективного маркетинга аудита, автором на рисунке 2 предложен организационный механизм реализации взаимодействия заказчика и аутсорсера. В заключении сделан вывод об экономической целесообразности своевременного использования аутсорсинга услуг аудита, как явного резерва формирования имиджа организации.