Журнал Маркетинг и Логистика: Публикации

Анализ рекламных кампаний российских банков в процессе формирования маркетинга влияния

Третьякова Анна Павловна

Аннотация: в статье  рассматривается процесс формирования маркетинга влияния, в основе которого лежит мнение и авторитета уважаемых и популярных личностей целевой аудитории бренда, и речь здесь идет не только о селебрити. Их истории, советы и рекомендации лучше воспринимаются потребителем и выглядят куда нативнее, чем обычная реклама по ТВ или в газете, им доверяют. За счет этого бренды в кратчайшие сроки могут добиться поставленных целей: укрепление имиджа, увеличение продаж, привлечение новых потребителей и т.д.

Трансграничное сотрудничество Российской Федерации и КНР в области органической продукции

Арский Александр Александрович

Аннотация: в статье обосновывается необходимость развития органического земледелия в Российской Федерации, с учетом трансграничного взаимодействия с КНР. Вступивший в силу 01.01.2020г. Федеральный закон от 03.08.2018 № 280-ФЗ «Об органической продукции и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», позволяет Российской Федерации освоить некоторые ниши рынка органической продукции в КНР, а КНР, в формате трансграничной кооперации, выйти на рынок Российской Федерации с традиционными номенклатурами продукции, которые в новых условиях должны быть произведены в соответствии с требованиями данного закона.

Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования

Синяева Инга Михайловна

Брендинг это не только успешное позиционирование, но и

мастерство умения выделить целевую аудиторию

с учетом стиля потребления,  высокой культуры

обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.

Автор

Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики  в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор  рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели  брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании,  лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.

Анализ особенностей обязательной маркировки лекарственных препаратов, ввозимых на территорию Российской Федерации

Худжатов Микаил Бекзадаевич

Аннотация: маркировка всех лекарственных препаратов, ввозимых на территорию Российской Федерации, станет обязательной с 1 июля 2020 г. В статье рассматриваются правила обязательной маркировки лекарственных препаратов, ввозимых на территорию РФ. Автором проводится анализ действующего законодательства РФ в области обязательной маркировки лекарственных препаратов, в результате которого определяются проблемы такой маркировки и предлагаются пути их решения.

«Перемирие» в торговом противостоянии США и Китая: возможные последствия для реструктуризации мировой торговли продовольствием

Ерохин Василий Леонидович

Аннотация: динамично развивающийся и крупнейший по населению Китай – основной в мире потребитель сельскохозяйственной продукции. Хотя страной и достигнуто состояние продовольственной самодостаточности по ряду основных продуктов питания, зависимость от импорта все еще остается высокой, причем от нескольких стран-поставщиков. Такую уязвимость можно использовать как инструмент давления, что недавно было продемонстрировано при заключении торгового соглашения, по которому Китай обязался увеличить закупки американского продовольствия в обмен на снижение торговых пошлин на свои товары со стороны США. Такая практика «управляемой торговли», как правило, приводит к структурным изменениям на рынке, что и произойдет в ближайшее время в мировой торговле продовольствием. В данной статье проводится анализ динамики и структуры торговли сельскохозяйственной продукцией между Китаем и основными странами-поставщиками в 2000-2018 гг., делается прогноз по корректировке объемов закупок, структуре и географии торговых потоков на 2020-2021 гг., а также оцениваются возможные эффекты исполнения китайско-американского торгового соглашения для развития российского продовольственного экспорта в Китай.

Контент-анализ теоретических предпосылок формирования концепции нейромаркетинга

Тхориков Борис Александрович

Прядко Светлана Николаевна

Аннотация: в статье представлены результаты контент-анализа научной литературы, связанной с формирующейся концепцией нейромаркетинга. Проанализированы и схематически представлены основные научные подходы, связанные с развитием предпосылок формирования концепции (начало XX века — настоящее время). Представлена динамика и проведено обобщение смыслового содержания публикаций, посвященных непосредственно вопросам реализации концепции нейромаркетинга на современном этапе развития  в период 2011-2018 гг. Определена предметная область нейромаркетинговых исследований, находящаяся на стыке медицины, маркетинга, социологии и психологии. Сделано заключение об отсутствии к настоящему времени реальных подтверждений применения нейромаркетинговых инструментов, повышающих эффективность ведения бизнеса.

Организация выставочного участия как эффективного канала коммуникаций

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье рассматриваются цели, задачи и функции выставок, раскрываются особенности организационного участия экспонентов в выставке, начиная с обоснования и до внедрения и расчета эффективности. Представлен алгоритм основных этапов подготовки к выставочному участию и указаны возможные ошибки экспонентов в подготовке к выставке. Даны рекомендации по участию и отбору выставок, а также преимущества и недостатки выставочного участия.

Использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности банка

Блохина Ирина Дмитриевна

Артемьева Ольга Александровна

Аннотация: в статье рассматривается использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности как возможность решения актуальной проблемы в банковской системе  – отсутствие прозрачности и подотчетности в расходах на рекламный бюджет, а так же невозможность отследить эффективность деятельности рекламных служб.

Оппортунизм как фактор искажения данных мониторинга экономического агента

Арский Александр Александрович

Аннотация: в статье обосновывается необходимость изучения отрицательного влияния оппортунизма экономических агентов на формирование результатов мониторинга в различных прикладных сферах производства и сельского хозяйства Российской Федерации. Представлены направления профилактики оппортунизма экономических агентов, реализуемых на этапе проведения коммерческих переговоров между субъектами экономики. Определены факторы, оказывающие влияние на проявления оппортунизма экономических агентов в динамической среде рынка.

Проблемы конкурентоспособности коммерческого банка России

Синяева Инга Михайловна

Аннотация: в представленной статье автор последовательно раскрывает современное состояние банковского сектора с выделением тенденции увеличения финансового капитала. Правомерно отмечается недостаточный уровень конкурентоспособности банковской системы – в рейтинге индекса глобальной конкурентоспособности (GCI) Россия в 2019 году занимает только 43 место. Автор исследует основные тенденции трансформации банковского сектора: глобализация, цифровизация, повышения концентрации финансового капитала и кастомизация. Главными причинами неконкурентоспособности коммерческого банка автор выделяет короткий срок формирования (менее 30 лет), низкий уровень присутствия иностранных инвестиций, узкий ассортимент финансовых продуктов и как результат: в рейтинге журнала «Forbes» за 2019 г. Сбербанк России занимал 127-е место в мире по показателю собственного капитала. Заслуживает внимание авторский вывод о необходимости активизации менеджмента банка в области инноваций, как ключевого направления конкурентоспособности с иллюстраций модели формирования лояльных потребителей нового финансового продукта.