Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №3(11) за май-июнь 2017

Актуальные изменения таможенного законодательства в сфере таможенного декларирования товаров

Микаил Бекзадаевич Худжатов

Аннотация: В статье рассматриваются современные особенности порядка таможенного декларирования товаров. Проводится сравнительный анализ действующего таможенного законодательства и грядущих изменений в связи со вступлением в силу нового Таможенного кодекса Евразийского экономического союза и новых решений Евразийской экономической комиссии.

Социальные аспекты рекламы детских товаров на отечественном рынке

Карина Владимировна Зимнухова

Аннотация: в статье на основе результатов анализа опросов респондентов, обосновывается необходимость разработки алгоритма формирования эффективной рекламной компании с учетом специфики региона и социума. Приводятся параметры алгоритма эффективной рекламной кампании (факторы).

Маркетинговая стратегия

Ирина Петровна Бородавко

Аннотация: в статье рассматривается маркетинговая стратегия как системное планирование бизнеса и времени. На конкретных примерах показана система SMART-целей, проанализированы предварительные этапы, включающие в себя анализ рынка, конкурентов, своей компании, разработки позиционирования и прочие элементы.

Тренды потребительского поведения представителей поколения Y и Z

Вероника Васильевна Панюкова

Аннотация: В  статье определены ключевые особенности потребительского поведения представителей поколений Y и Z. Предложена гипотеза, что омниканальность, кастомизация и SMM-продвижение являются действенными инструментами взаимодействия с потребителем поколения Z. Рекламные и информационные материалы должны быть визуализированы, чтобы «цифровой потребитель» смог бы легко воспользоваться ими.

Современные задачи маркетинговых исследований рынка недвижимости

Надежда Петровна Бугакова 

Наталья Владимировна Зинченко

Аннотация: с переходом от «рынка продавца» к «рынку покупателя», на фоне высокой конкуренции среди застройщиков, девелоперам необходимо обладать максимально полной информацией о рыночной ситуации, текущих и ожидаемых тенденциях. Владение подобной информацией играет важнейшую роль в формировании среднесрочных планов развития предприятия, дает основу для принятия значимых управленческих решений и помогает выявлять «проблемные» места во всем комплексе продаж. Данный факт говорит об актуальности исследуемой темы статьи.

Роль Сибири и Дальнего Востока в рамках реализации китайских транспортных инициатив

Елена Александровна Сафарян

Аннотация: рассматривается проблема внедрения российской Сибири и Дальнего Востока, на которые приходится 33% всей территории Азиатского континента, в ключевые инфраструктурные проекты, формирующие логистическую карту Азии в первой половине XXI века. Одной из приоритетных задач, стоящих перед Российской Федерацией – является   интеграция в инфраструктурные проекты азиатских держав.

Интегрирующие функции маркетинга и логистики

Ольга Николаевна Жильцова

Аннотация: В статье рассматривается интегрирующая функция маркетинга и логистики как экономических дисциплин в процессе обеспечения взаимовыгодного сотрудничества по продвижению товара. На примере из бизнеса российских компаний показаны величины издержек на перемещение материальных товарных потоков от производителей до потребителей посредством транспортных и складских операций.

Особенности, риски и перспективы франчайзинга в новой российской реальности

Екатерина Евгеньевна Зеленовская

Ольга Викторовна Рогова

Аннотация: В настоящее время в России всё больше развиваются альтернативные способы ведения бизнеса, одним из которых является франчайзинг. Франчайзинг – одна из составляющих малого и среднего бизнеса в России, а значит, его развитие может в целом оказать положительное влияние на состояние экономики нашей страны. Как и любой другой способ ведения бизнеса, франчайзинг имеет свои риски как для продавца, так и для покупателя. Помимо уже существующих рисков, связанных с франчайзинговой деятельностью, в последнее время на рынке франшиз появилась новая особенность — это риск, что франчайзинг используют как прикрытие финансовой пирамиды.

Тенденции в развитии кредитования бизнеса по франшизе в России

Юлия Александровна Андреева 

Аннотация: Сегодня малому бизнесу в России практически недоступно направление кредитования по франшизе. Российская ассоциация франчайзинга (РАФ) разработала и утвердила долгосрочную Стратегию развития, которая включает меры по координации деятельности франчайзеров, франчайзи, общественных организаций, саморегулируемых организаций, банков на федеральном и региональном уровнях, с целью обеспечения институализации франчайзинга. Существуют примеры положительного опыта льготного кредитования франчайзи, который необходимо масштабировать, а поддержка франчайзинга со стороны государства должна способствовать становлению здоровой конкуренции, росту числа индивидуальных предпринимателей и юридических лиц, а значит, и количеству налоговых поступлений в бюджет.

Динамика демаркации естественно-научной (научно-технической) и гуманитарной (политической и административной) культур в управлении развитием общества

Алексей Васильевич Тебекин

Александра Алексеевна Тебекина

Аннотация: рассмотрена естественно-научная культура как результат реализации технологий научно-технического развития общества, и гуманитарная культуры как результат реализации технологий политического и административного развития общества. Показана роль экономического развития как связующего звена между естественно-научной и гуманитарной культурами. Обоснована индуцирующая роль естественно-научной культуры по отношению к формированию гуманитарной культуры через процесс экономического развития. Продемонстрирован волнообразный характер усиления и ослабления демаркации естественно-научной и гуманитарной культур, определяемый этапами циклов экономической активности в рамках технологических укладов.