Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №1(27) за январь-февраль 2020

Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования

Синяева Инга Михайловна

Брендинг это не только успешное позиционирование, но и

мастерство умения выделить целевую аудиторию

с учетом стиля потребления,  высокой культуры

обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.

Автор

Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики  в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор  рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели  брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании,  лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.

Анализ особенностей обязательной маркировки лекарственных препаратов, ввозимых на территорию Российской Федерации

Худжатов Микаил Бекзадаевич

Аннотация: маркировка всех лекарственных препаратов, ввозимых на территорию Российской Федерации, станет обязательной с 1 июля 2020 г. В статье рассматриваются правила обязательной маркировки лекарственных препаратов, ввозимых на территорию РФ. Автором проводится анализ действующего законодательства РФ в области обязательной маркировки лекарственных препаратов, в результате которого определяются проблемы такой маркировки и предлагаются пути их решения.

«Перемирие» в торговом противостоянии США и Китая: возможные последствия для реструктуризации мировой торговли продовольствием

Ерохин Василий Леонидович

Аннотация: динамично развивающийся и крупнейший по населению Китай – основной в мире потребитель сельскохозяйственной продукции. Хотя страной и достигнуто состояние продовольственной самодостаточности по ряду основных продуктов питания, зависимость от импорта все еще остается высокой, причем от нескольких стран-поставщиков. Такую уязвимость можно использовать как инструмент давления, что недавно было продемонстрировано при заключении торгового соглашения, по которому Китай обязался увеличить закупки американского продовольствия в обмен на снижение торговых пошлин на свои товары со стороны США. Такая практика «управляемой торговли», как правило, приводит к структурным изменениям на рынке, что и произойдет в ближайшее время в мировой торговле продовольствием. В данной статье проводится анализ динамики и структуры торговли сельскохозяйственной продукцией между Китаем и основными странами-поставщиками в 2000-2018 гг., делается прогноз по корректировке объемов закупок, структуре и географии торговых потоков на 2020-2021 гг., а также оцениваются возможные эффекты исполнения китайско-американского торгового соглашения для развития российского продовольственного экспорта в Китай.

Контент-анализ теоретических предпосылок формирования концепции нейромаркетинга

Тхориков Борис Александрович

Прядко Светлана Николаевна

Аннотация: в статье представлены результаты контент-анализа научной литературы, связанной с формирующейся концепцией нейромаркетинга. Проанализированы и схематически представлены основные научные подходы, связанные с развитием предпосылок формирования концепции (начало XX века — настоящее время). Представлена динамика и проведено обобщение смыслового содержания публикаций, посвященных непосредственно вопросам реализации концепции нейромаркетинга на современном этапе развития  в период 2011-2018 гг. Определена предметная область нейромаркетинговых исследований, находящаяся на стыке медицины, маркетинга, социологии и психологии. Сделано заключение об отсутствии к настоящему времени реальных подтверждений применения нейромаркетинговых инструментов, повышающих эффективность ведения бизнеса.