Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №3(29) за май-июнь 2020

Специфика медиарекламы на рынке финансовых услуг

Синяева Инга Михайловна

Аннотация: в статье раскрыта специфика медиарекламы на рынке финансовых  услуг под влиянием основных тенденции глобализации, цифровизации, концентрации финансового капитала и кастомизации, как безусловной ориентации на потребителей финансового продукта. Раскрывая содержание рынка финансовых услуг, основных участников, автор отмечает вклад зарубежных и отечественных ученых в развитие теории науки медиарекламы. Научная новизна заключена в исследовании особенностей медиарекламы в банковском секторе с иллюстрацией рисунка 2. Трудно не согласиться с авторским выводом, что в современном мире ни одна компания в Банковском секторе не сможет конкурировать на рынке и претендовать на лидирующие позиции без увеличения бюджета на рекламу.

Реинжиниринг бизнес-процессов как метод повышения эффективности управления организацией

Конобеева Алла Борисовна

Аннотация: в статье рассмотрена сущность реинжиниринга как бизнес-процесса в системе управления организацией и причины его внедрения на предприятии.

Сущность и понятие модернизации в теории управления логистическими системами

Александр Александрович Арский

Аннотация: в статье представлена авторская дефиниция понятия «модернизация» с учетом максимумов и минимумов, характеризующих процесс, подлежащий модернизации. Обосновывается необходимость учета факторов макро- и микросреды при проведении модернизации как процесса, при чем основная цель модернизации — повышение экономической системы в целом.

Особенности доменного нейминга в стратегии интернет-маркетинга организации

Жильцов Денис Анатольевич

Аннотация: статья посвящена анализу истории возникновения доменных имен и исследованию процесса нейминга в Рунете в современных реалиях. В статье анализируются основные тенденции, проблемы и механизмы выбора доменного имени. Полученные результаты позволяют сделать вывод о том, что к процессу выбора доменного имени необходимо подходить не только творчески, но и со знанием технических характеристик сайтов и Интернета.

Гендерный посыл в маркетинге

Зеркаль Екатерина Евгеньевна

Аннотация: исследование посвящено выявлению противоречий, сформировавшихся в сознании различных индивидов и социальных групп, в процессе столкновения гендерных образов, транслируемых рекламой, с реальными образами, превратившимися в определенные стереотипы. В ходе исследования установлено, что нацеливаясь на определенный сегмент потребителей, важно не перейти границы и никого не обидеть своим рекламным посылом. В России относительно недавно стали серьезно относиться к рекламе и стараться не допускать публикации с сомнительным или оскорбительным содержанием.

Анализ рынка мобильных приложений для удаленного мониторинга сахарного диабета

Зуенкова Юлия Александровна

Аннотация: в статье представлен анализ рынка мобильных приложений для удаленного мониторинга сахарного диабета. Приводятся результаты исследования зарубежных и российских приложений для пациентов, больных сахарным диабетом. Были определены ёмкость и конъюнктура рынка в натуральном выражении, выявлены основные тренды, определен состав рынка и рыночных ниш. Практическая значимость данного исследования – результаты могут быть использованы IT-разработчиками и маркетологами для оценки перспектив создания и коммерциализации новых цифровых продуктов, а также организаторами здравоохранения для планирования бюджетной политики.