Маркетинг и логистика

Нина Михайловна Кузовина

Аннотация: В статье даются рекомендации по созданию промо-сайта для эффективного продвижения информации о компании и ей услугах. Выделяется несколько критериев, которые позволяют производить визуализацию информации качественно, используя современные технологии и психологические приемы позволяющие привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов.

В условиях развития информационных технологий визуализации маркетинговой информации актуальным представляется разработка и использование в практике компаний специализированных информационных ресурсов — промо-сайтов,  ресурсов, основная задача которых — представление товара, услуги, бренда или компании в Интернете. Промо-сайты используются для привлечения внимания во время небольших по длительности рекламных кампаний или же формирования имиджевой составляющей деятельности фирмы. Обычно один промо-сайт посвящается одному продукту и максимально фокусируется на взаимодействии с пользователями.

Цель промо-сайта — прямой отклик. Результатом создания и продвижения промо-сайта становится увеличение продаж за счёт увеличение узнаваемости продукта и получения о нём большего количества информации.

Для промо-сайта характерен яркий, «вкусный» дизайн, подробное описание продукта или услуги, их преимуществ и особенностей. Часто используются flash- и javascript-технологии, стилизованные иллюстрации и нестандартные решения.

Промо-сайт — это идеальное место для применения самых смелых решений дизайнеров. Именно здесь самое место для видеороликов, фотографий, презентаций и прочих элементов, создающих интерактивное взаимодействие между покупателем и продавцом. Часто применяются и индивидуальные решения, которые обеспечивают дополнительные функции и возможности работы ресурса. Все это направлено на эффектное продвижение, стимулирование роста продаж, повышения лояльности потребителей к бренду. Качественный промо-сайт успешно помогает в решении этих задач.[1, с. 231]

Сегодня услугами промо-сайтов пользуются даже небольшие фирмы, которые нуждаются в хорошо сформированном круге клиентуры. Именно то, что все необходимые сведения о товаре, акции или услуге сгруппированы в одном месте, и привлекает покупателей.

Срок «жизни» промо-сайта может колебаться от нескольких недель до нескольких лет — всё зависит от его целей и требований к продвижению. Промо-сайты создают настроение.

Рассмотрим основные цели  создания промо-сайта:

1. Необходимость проведения компании по выводу на рынок нового продукта (например, при появлении новой модели автомобиля, нового сорта напитка или нового программно-аппаратного решения).
2. Определения спроса на тот или иной товар от общего предложения, дифференцировав его на рынке (промо-сайт позволит представить его как отдельный продукт и максимально сфокусировать аудиторию именно на нём).
3. Промо-сайт может стать презентационным сайтом, служащим для демонстрации тех или иных возможностей или параметров товара (по сути, представлять зрелищное коммерческое предложение).
4. Промо-сайт повышает узнаваемость бренда, события, персоны или компании в целом (имиджевая составляющая).
5. Требуется эффективное средство для получения онлайн-заказов по конкретному направлению
6. Сайт подобного рода может использоваться для сбора маркетинговой информации и проведения различных исследований.[2, с. 401]

Промо-сайты создают настроение у читателей контента. Структура промо-сайта существенно отличается от принятой для корпоративных и информационных ресурсов. Как уже упоминалось, основная задача — это прямой отклик, то есть создание определённого эмоционального состояния у посетителя. Сайт должен быть ярким, запоминающимся и очень сильно выделяющимся среди всего того, что уже видел потенциальный клиент.

Тенденции и нововведения 2016 года. Тенденции сайтостроения имеют много нюансов, и они с каждым годом меняются. Как правило, тенденции в 2016 году будут продолжать наработки 2015 года. Главное, промо-сайт должен быть интуитивно понятен, удобен в использовании, а также отвечать на потребности аудитории.

На какие нюансы необходимо обратить внимание, прежде всего:

Минимализм — новая концепция сайтостроения, которая помогает сосредоточить внимание только на самых главных вещах на сайте. Если раньше дизайн сайта и информационная нагрузка не позволяли сфокусировать внимание на суть  и идею ресурса, то в настоящее время посетителю должно быть понятно с первых секунд нахождения на сайте о чем этот сайт и какие у него цели.

Адаптивные сайты – сайт должен быть подстроенный под мобильный дизайн.[3, с. 188]

Если сайт неудобно просматривать на мобильных устройствах, то он будет «наказан» поисковыми системами. Значит должен бить вариант для мобильного просмотра или все объединить в адаптивном сайте.

Постараемся обяснить причины удобства адаптивного сайта. Главное – это дизайн, который по-разному выстраивает сайт на разных устройствах. Учитывая темпы «мобилизации» для серьезных сайтов — это стало скорее необходимостью, чем «фишкой».

Фото как фон для сайта — вместе с технологиями появились и интересные решения, такие как слайдер для фоновых изображений, или «плавающий фон» который масштабируется под экран и смещается в зависимости от курсора. Такое решение отлично подходит для промо сайтов всех мастей.

Интерактивные видео-сайты — сегодня вы можете не только просмотреть посмотреть видео, но и поучаствовать в нем выполняя различные задачи? Сегодня сайты все больше интегрируются с видео и это не удивительно, т.к. такой подход более захватывающий и интересный. Сегодня можно увидеть короткие видео и полноценные рекламные ролики.

Нестандартная навигация — удобная навигация является важнейшей составляющей хорошего сайта. Поэтому эксперименты с ней далеко не всегда представляются приемлемыми. Если они и допустимы на развлекательных и промо-сайтах, то на ресурсах, где критическое значение имеет грамотная подача информации — нет. Хорошая навигация всегда помогает пользователю понять, на какой странице сайта он сейчас находится и что еще на сайте он может посмотреть.[4]

Мы привыкли к традиционным навигационным решениям: меню располагается наверху страницы или в ее левой части. Однако, в последнее время встречаются и альтернативные варианты: меню располагается внизу страницы, либо же управление сайтом осуществляется с помощью клавиатуры.

Больше Карт-Стилей интерфейсов — один из самых больших элементов из материального дизайна стало появление интерфейсов в карт-стиле. Такие интерфейсы сейчас во всем, от приложений и до веб-сайтов. Карты хорошо отображают информацию и являются привлекательными для пользователя. Другой особенностью является то, что они легко адаптируются под разные экраны.

Социализация — так же продолжается активная социализация сайтов. Притом, чем крупнее компания, тем активнее она наращивает присутствие в социальных сетях. Теперь что бы быть «в тренде» мало вести только сайт, теперь еще надо поддерживать группы во всевозможных социальных сетях. Что бы это упростить разработчики активно работают над автоматизацией процесса.[5]

Тенденции в последние годы постоянны, поэтому несложно делать предсказания. Обратите внимание на те области, которые подвержены наибольшим изменениям, в первую очередь, на мобильные и социальные платформы.

Если вы остаетесь в тренде, у вас не должно быть никаких проблем с бизнесом в 2016 году. Всегда смотрите в направлении развития технологий, это хороший показатель того, как будет меняться Интернет.

Список использованных источников:

1. Уильямс Б., Дэмстра Д., Стэрн Х. — WordPress для профессионалов. Разработка и дизайн сайтов. — Изд-во: Питер, 2014. – 464 с.

2. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. — М.: Изд-во Юрайт, 2013. — 552 с.

3. Интернет-маркетинг. Учебник для академического бакалавриата под общ. ред. О. Н. Романенковой — М.: Изд-во Юрайт, 2014. — 288 с.

4. http://creade.ru/web-design-trends-na-2016 (дата обращения 01.02.2016г.)

5. http://www.demis-promo.ru/articles/raskrutka_promo_sajta (дата обращения 01.02.2016г.)

УДК 659.113.3

Н.М. Кузовина — студент специальности «Реклама и связи с общественностью», 5 курс, группа Р111з, филиал ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», г. Смоленск

E-mail: nina.kuzovina@yandex.ru

Научный руководитель – А.Л. Тимофеева, к.э.н., доцент, кафедра «Экономики и организации производства», ФГБОУ ВО Смоленская ГСХА

Promotional website as an effective solution for business

 N. Kuzovina — student of the specialty «Advertising and public relations» 5 year groups R111z, Smolensk branch of the «Russian Economic University named after Plekhanov»

Scientific supervisor – A. Timofeeva, Ph.D., associate professor of «Economics and organization of production», Smolensk State Agricultural Academy

Annotation: The article provides guidelines for creating a promotional site for the effective promotion of information about the company and its services. It identifies several criteria that allow the visualization of data quality, using modern technologies and psychological techniques allow to attract and retain the attention of potential customers.