Маркетинг и логистика

Ирина Олеговна  Лялькова

Анастасия Вячеславовна Киселева

Аннотация: в связи с ростом мотивации граждан к экологичному потреблению автором анализируется рынок экологичных товаров и услуг в странах США и России, а также рассмотрены факторы влияния производственной сферы на состояние окружающей среды, что подтверждает актуальность и востребованность экологического маркетинга.

Современный маркетинг в целом имеет исключительно экономические цели и стремится к балансу экономических интересов производителя и потребителя. Однако в последние годы озабоченность влиянием производственной сферы на состояние окружающей среды затронула не только правительство и ученых, но и широкую общественность в лице потребителя. И именно потребитель сыграл решающую роль в появлении и становлении такого направления, как экологический маркетинг.

К сожалению, в российской литературе, посвященной междисциплинарным проблемам экологии и экономики, не существует общепринятого определения экологического маркетинга. Поэтому можно рассмотреть следующее определение. Экологический маркетинг — процесс удовлетворения нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных ресурсов.[2, с. 72-74]

Как нам известно, экологический маркетинг возник в 90-х годах.  В начале 90-х годов вопросы экологизации бизнеса были поставлены в связи с государственными решениями в области экологии и природопользования, озабоченностью общественности состоянием окружающей среды, а также с появлением и ростом влияния неправительственных экологических организаций, различных объединений потребителей, групп общественной экологической экспертизы.

«Новый виток» развитие экологического маркетинга получило в связи с ростом мотивации граждан к экологичному потреблению, под которым мы понимаем комплекс действий отдельного человека, группы людей и населения в целом, связанных с потреблением товаров и услуг, наносящих наименьший вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.[3, с. 29–33] В какой момент произошел этот второй сдвиг в сторону экологического маркетинга? Согласно данным Google Trends поиск в сети по запросу «green marketing» также возрастал в течение 2007 года. Видимо, значительное число маркетологов именно в этот момент решили, что это правильное время для того, чтобы сделать свои брэнды более экологичными и, как следствие, востребованными. На деле это подтверждает тот факт, что в 2007—2008 годы наблюдается рост экологичных секторов рынка.[1]

Сравним рынок экологических товаров в США и России. В США рынок экологичных товаров и услуг составляет 230 млрд долл. США (из них 76 млрд 81 млрд — экологичный образ жизни), а к 2015 году возрастет до 845 млрд. Это один из самых быстрорастущих рынков. Число экологичных товаров в США увеличилось со 100 в 2005 до 1 570 в 2011 году, а рост потребления экологичных продуктов питания составляет 5,6% в год. 82% потребителей в США приобретают экологичные товары.[4]

Каково отношение к экологичным продуктам в России? К сожалению, таких данных очень мало. В этой связи особого внимания заслуживает исследование, проведенное в 2011 году в г. Смоленске, одной из задач которого было выявление особенности понимания жителями города термина «экологически безопасная продукция». Для 48% смоленских жителей забота о своем здоровье и забота об окружающей среде — самый важный фактор, которым они руководствуются при покупке экологически безопасной продукции.[5]

73% опрошенных готовы покупать экологически безопасные товары дороже непроверенной продукции на 10%, при этом около 35% опрошенных согласились с повышением цен на 20%.[6]

По мнению психологов, склонность людей к натуральным, естественным и экологичным товарам/услугам объясняется стремлением людей как можно дольше прожить.

Поскольку потребители демонстрируют свою приверженность экологичным товарам (услугам) и экологичным компаниям, каждая компания старается согласовывать свой бизнес с их требованиями и ожиданиями. 60% западных компаний уже вписали природоохранные проекты в свою общую стратегию развития.[7] В России же природоохранная деятельность корпораций стоит на четвертом месте по актуальности (после поддержки образования, здравоохранения и помощи нуждающимся).

Глубокое проникновение в каждый бизнес экологического маркетинга не всегда возможно, однако разная степень экологизации товара, услуги или компании возможна всегда.

Именно поэтому следует обратить особое внимание на производство экологических товаров. Ведь именно от количества потребления таких товаров зависит наше здоровье, качество и продолжительность жизни.

Список использованной литературы:

1. Галечьян Н. В чем выгода экологически благополучного имиджа компании // Корпоративная имиджелогия, 2011. №02 (03).
2. Дергунова М. И., Говорова М. С., Мельникова А. В., Мельникова В. Л. «Зеленый» маркетинг и его особенности [Текст] // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). — М.: Буки-Веди, 2015. — С. 72-74.
3. Земляк С.В., Лапшова О.А., Шеломенцева М.В. Влияние уровня и качества жизни на развитие человеческих ресурсов приграничных регионов // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – Кисловодск: Кисловодский институт экономики и права — № 5 (77) — 2015. – С. 29 – 33.
4. Земляк С.В., Лапшова О.А., Шеломенцева М.В. Структуризация и сегментация пространства российско-белорусского приграничья. Экономика. Налоги. Право. 2015. № 6. С. 78-86.
5. Маркетинг и современность. Земляк С.В., Старцева Н.В., Стыцюк Р.Ю., Титова Л.Г., Тюрин Д.В. и т.д. Коллективная монография / Под общей редакцией д.э.н. С.В. Карповой; ответственный редактор к.э.н. О.Н. Романенкова. Москва, 2014.
6. Смирнова Е.В. Экологический маркетинг // Практический маркетинг, 2011.
7. Сорокин Н.Д. Охрана окружающей среды на предприятии. СПб.: ФормаТ, 2011.

УДК 339.138

И. О. Лялькова – студентка бакалавриата направления «Менеджмент» кафедры «Менеджмент и маркетинг» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (филиал), Смоленск, Россия

А. В. Киселева — студентка бакалавриата направления «Менеджмент» кафедры «Менеджмент и маркетинг» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (филиал), Смоленск, Россия

Научный руководитель — П. И. Комаров – кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (филиал), Смоленск, Россия

e-mail: pawelkomarow@yandex.ru

Development of ecological marketing on the example of Russian business

I. Lyalkova — a student of bachelor direction «Management» of «Management and Marketing» of the Financial University under the Government of the Russian Federation (Branch), Smolensk, Russia

A. Kiselev — a student of bachelor direction «Management» of «Management and Marketing» of the Financial University under the Government of the Russian Federation (Branch), Smolensk, Russia

Supervisor — P. Komarov, Ph.D., associate professor of the department «Management and Marketing» of the Financial University under the Government of the Russian Federation (Branch), Smolensk, Russia

Annotation:     Due to increasing citizens’ motivation for greener consumption by the author analyzes the market of eco-friendly goods and services in the United States of America and Russia, and discussed factors influencing the production sector on the environment, which confirms the appropriateness and relevance of environmental marketing.