Tag Archives: advertising

Концепции маркетинга товара в условиях неопределенности рынка

Губанов Роман Сергеевич

Аннотация: в статье рассматриваются ключевые показатели эффективности концепции маркетинга товара. Изучена структура рекламного бюджета компании в условиях неопределенности рыночных процессов и явлений. Сформулированы выводы о наиболее приемлемых способах рекламы, позволяющих достичь роста продаж при стимулировании сбыта товара. Автором произведена оценка концепции дифференциации цен на товары в 2023 году в условиях реализации основных маркетинговых стратегий. В статье обобщены принципы реализации концепций маркетинга и выявлены наиболее востребованные из них в условиях неопределенности рынка: интенсификация коммерческих усилий при сбыте товара; сегментация рынка, концепция институционального маркетинга.

Управление рекламной кампанией: цели, задачи, этапы

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье раскрывается процесс управления рекламной кампанией, который одинаков для всех рекламодателей вне зависимости от того, в каких канала она проводится, на каких площадках, интернет-платформах и т.п. Показаны особенности ATL- и BTL-коммуникаций, проанализированы популярные каналы рекламы и выделены этапы проведения рекламной кампании, которые стандартны для реализации любой рекламной кампании.

Исторический аспект развития рекламы: от античности до современных форматов

Жильцов Денис Анатольевич

Аннотация: в статье анализируется рынок рекламы с древних времен до сегодняшних форматов современной рекламы в блогосфере, показывается становление реклам в интернете и ее важный эффект — гипер-таргетированность. Начиная с середины 2000-х годов появились платформы социальных сетей, где рекламодатели принялись искать различные способы интеграции рекламного контента в целях увеличения эффективности. В 2021-2022 гг. можно утверждать, что одним из самых быстрорастущих сегментом рынка рекламы в мире и в России является интернет-реклама.

Совершенствование рекламной деятельности в условиях перехода бизнеса в цифровой формат

Козинская Юлианна Юрьевна

Аннотация: в данной статье исследуются инструменты современной рекламной деятельности, где показаны наиболее перспективные формы ведения этой деятельности в условиях цифровизации. Задача исследования – это определение различных технологических инструментов рекламной деятельности в условиях перехода бизнеса в цифровой формат для эффективности рекламной кампании, способной привлечь широкий круг потребителей.

Оптимизация таможенного оформления товаров, ввозимых в Российскую Федерацию в рекламных и маркетинговых целях

Худжатов Микаил Бекзадаевич

Аннотация: статья посвящена направлениям совершенствования ввоза товаров в Российскую Федерацию в качестве рекламных образцов. В статье проведен анализ положений таможенного законодательства в области таможенного оформления товаров, ввозимых в Российскую Федерацию в рекламных и маркетинговых целях. Автором выявлены актуальные проблемы в указанной области, а также даны конкретные рекомендации по решению этих проблем.

Специфика медиарекламы на рынке финансовых услуг

Синяева Инга Михайловна

Аннотация: в статье раскрыта специфика медиарекламы на рынке финансовых  услуг под влиянием основных тенденции глобализации, цифровизации, концентрации финансового капитала и кастомизации, как безусловной ориентации на потребителей финансового продукта. Раскрывая содержание рынка финансовых услуг, основных участников, автор отмечает вклад зарубежных и отечественных ученых в развитие теории науки медиарекламы. Научная новизна заключена в исследовании особенностей медиарекламы в банковском секторе с иллюстрацией рисунка 2. Трудно не согласиться с авторским выводом, что в современном мире ни одна компания в Банковском секторе не сможет конкурировать на рынке и претендовать на лидирующие позиции без увеличения бюджета на рекламу.

Гендерный посыл в маркетинге

Зеркаль Екатерина Евгеньевна

Аннотация: исследование посвящено выявлению противоречий, сформировавшихся в сознании различных индивидов и социальных групп, в процессе столкновения гендерных образов, транслируемых рекламой, с реальными образами, превратившимися в определенные стереотипы. В ходе исследования установлено, что нацеливаясь на определенный сегмент потребителей, важно не перейти границы и никого не обидеть своим рекламным посылом. В России относительно недавно стали серьезно относиться к рекламе и стараться не допускать публикации с сомнительным или оскорбительным содержанием.

Синергия коммуникаций маркетинга для продвижения инноваций в банковском секторе

Синяева Инга Михайловна

Аннотация: в представленной статье исследуется влияние маркетинговых коммуникаций на продвижение инноваций в банковском секторе. Исследуя тенденции развития банковского сектора, автор отражает теоретический вклад отечественных ученых в эволюцию развития современных инновационных коммуникаций. В логической  последовательности представлена роль коммуникаций маркетинга  в условиях практической реализации инноваций, как поступательного тренда  национальной экономики. Научная новизна в статье заключена в конструктивных рекомендациях автора в области оценки синергии коммуникаций маркетинга с учетом элемента эмоциональной составляющей от удовлетворенности потребителей качеством обслуживания. Трудно не согласиться с авторским выводом, что синергия от практической реализации современных коммуникаций маркетинга способствует не только повышению финансовой устойчивости компании, созданию достойного имиджа ипопулярности корпоративного бренда, но и решает ключевые задачи Центрального банка в области перспективного развития международного взаимодействия и национальной платежной системы.

Использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности банка

Блохина Ирина Дмитриевна

Артемьева Ольга Александровна

Аннотация: в статье рассматривается использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности как возможность решения актуальной проблемы в банковской системе  – отсутствие прозрачности и подотчетности в расходах на рекламный бюджет, а так же невозможность отследить эффективность деятельности рекламных служб.

Антисоциальная реклама как фактор увеличения репутационных издержек брендов

Ольга Николаевна Жильцова

Аннотация: в статье рассматривается процесс формирования имиджа бренда посредством основных инструментов маркетинга (реклама и PR) в создании положительного имиджа и репутации, а также раскрываются основные функции рекламы с акцентом на социальную, воспитательную и образовательную. Анализируются современные рекламные кампании известных брендов, вызвавшие скандал в обществе и профессиональном сообществе, даются рекомендации во избежание репутационных издержек.