Tag Archives: brand

Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций

Мельник Елизавета Викторовна

Аннотация: в статье показан процесс формирования бренда на сегодняшний день, который является неотъемлемой частью ведения бизнеса. Создание бренда позволяет компаниям установить с потребителем чёткую эмоциональную связь. При этом коммуникация бренда с целевой аудиторией происходит за счёт ряда маркетинговых инструментов. По данным аналитического агентства smallbizgenius «последовательное представление своего бренда во всех каналах коммуникации с клиентом может обеспечить рост дохода на 23%» [1]. Таким образом, бренд напрямую влияет на экономические показатели деятельности и функционирует через маркетинговые коммуникации.

Тенденции развития бренда и значение ребрендинга в условиях экономического кризиса

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье рассматривается этимология понятия «бренд» и непосредственно процесс брендинга, его особенности формирования, как на российском, так и на международном рынке. Актуальность исследования обоснована представленным рейтингом самых дорогих международных и российских брендов в 2020 г. и фактом того, что даже в условиях экономического кризиса бренды продолжают развиваться. Новизну исследования предлагаем рассмотреть на примере ребрендинга Сбербанка, который уже  четвертый год подряд возглавляет рейтинг ТОП-10  российских брендов, а также рассмотрим целесообразность ребрендинга в условиях изоляции населения и экономического кризиса в России.

Анализ рекламных кампаний российских банков в процессе формирования маркетинга влияния

Третьякова Анна Павловна

Аннотация: в статье  рассматривается процесс формирования маркетинга влияния, в основе которого лежит мнение и авторитета уважаемых и популярных личностей целевой аудитории бренда, и речь здесь идет не только о селебрити. Их истории, советы и рекомендации лучше воспринимаются потребителем и выглядят куда нативнее, чем обычная реклама по ТВ или в газете, им доверяют. За счет этого бренды в кратчайшие сроки могут добиться поставленных целей: укрепление имиджа, увеличение продаж, привлечение новых потребителей и т.д.

Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования

Синяева Инга Михайловна

Брендинг это не только успешное позиционирование, но и

мастерство умения выделить целевую аудиторию

с учетом стиля потребления,  высокой культуры

обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.

Автор

Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики  в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор  рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели  брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании,  лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.

Антисоциальная реклама как фактор увеличения репутационных издержек брендов

Ольга Николаевна Жильцова

Аннотация: в статье рассматривается процесс формирования имиджа бренда посредством основных инструментов маркетинга (реклама и PR) в создании положительного имиджа и репутации, а также раскрываются основные функции рекламы с акцентом на социальную, воспитательную и образовательную. Анализируются современные рекламные кампании известных брендов, вызвавшие скандал в обществе и профессиональном сообществе, даются рекомендации во избежание репутационных издержек.

Применение методов создания и управления брендом

Павел Ильич Комаров

Анжела Николаевна Слободич

Виктория Викторовна Лобанова  

Аннотация: в статье проанализирован базис классического брендинга, рассмотрены общие теоретико-методологические идеи коммерческого и некоммерческого брендинга, на основе чего даны основные признаки бренда и показаны экономические выгоды.

Разработка плана мероприятий улучшения бренда потребителями и сотрудниками

Екатерина Сергеевна Кудикова 
Светлана Васильевна Земляк

Аннотация: Одним из важнейших инструментов создания «личности» компании, реализации ее узнаваемости и повышения продаж является формирование и поддержка бренда. В понятие «бренд» включается как репутация компании, так и набор ожиданий и ассоциаций, связываемых потребителями с торговой маркой, которые и будут рассматриваться в данной статье.