Tag Archives: marketing communications

Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций

Мельник Елизавета Викторовна

Аннотация: в статье показан процесс формирования бренда на сегодняшний день, который является неотъемлемой частью ведения бизнеса. Создание бренда позволяет компаниям установить с потребителем чёткую эмоциональную связь. При этом коммуникация бренда с целевой аудиторией происходит за счёт ряда маркетинговых инструментов. По данным аналитического агентства smallbizgenius «последовательное представление своего бренда во всех каналах коммуникации с клиентом может обеспечить рост дохода на 23%» [1]. Таким образом, бренд напрямую влияет на экономические показатели деятельности и функционирует через маркетинговые коммуникации.

Выставочное участие как важный инструмент продвижения российского бренда «Городецкий пряник Артель СуворовЪ»

Савосько Анастасия Андреевна

Аннотация: несмотря на быстрое развитие средств маркетинговой коммуникации, выставки до сих пор остаются эффективным инструментом для развития компании и продвижение товаров или услуг. Практика показывает, что IT-технологии могут лишь дополнить выставку, но не заменить её [1]. Из-за ряда уникальных качеств выставка является незаменимой частью механизма маркетинговых коммуникаций. Ведь крайне сложно построить доверительные отношения без «живого» общения, встречи «лицом к лицу», зрительного контакта и рукопожатия. Все эти забытые в эпоху пандемии обыкновенные встречи с потенциальными покупателями и дарит выставка. Всё вышеперечисленное показывает важность выставки как инструмента маркетинговых коммуникаций и ее актуальность.

Тенденции развития бренда и значение ребрендинга в условиях экономического кризиса

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье рассматривается этимология понятия «бренд» и непосредственно процесс брендинга, его особенности формирования, как на российском, так и на международном рынке. Актуальность исследования обоснована представленным рейтингом самых дорогих международных и российских брендов в 2020 г. и фактом того, что даже в условиях экономического кризиса бренды продолжают развиваться. Новизну исследования предлагаем рассмотреть на примере ребрендинга Сбербанка, который уже  четвертый год подряд возглавляет рейтинг ТОП-10  российских брендов, а также рассмотрим целесообразность ребрендинга в условиях изоляции населения и экономического кризиса в России.

Использование инструментов продвижения бренда на отраслевой выставке

Светлана Петровна Азарова

Аннотация: рассматриваются виды коммуникаций производственной компании «Aquanet». Дана характеристика товара и концепции производства, которая дополняется анализом методов продвижения товара. Особое внимание уделено анализу средств привлечения оптовых и розничных потребителей в условиях экспонирования стенда на отраслевой выставке MosBuild/WorldBuild Moscow в ЦВК «Экспоцентр».