Tag Archives: neuromarketing
Влияние когнитивных и эмоциональных процессов на поведение потребителей
Мельник Елизавета Викторовна
Аннотация: тенденции современности предполагают более осознанный подход бизнеса к изучению потребительского поведения. Специфика эмоциональных и когнитивных процессов напрямую влияет на принятие решения о покупке. Необходимость изучения взаимосвязь активности головного мозга человека и его потребительского поведения подтверждает зарождения в 2002 г. отдельной научной дисциплины — нейромаретинг. Актуальность статьи в том, чтоб определить теоретические аспекты понятий «когнитивные процессы» и «эмоциональные процессы», исследовать соотношение между ними и установить их влияние на поведение потребителей. Новизна исследования в предложениях автора, что подробное изучение когнитивных и эмоциональных процессов позволяет установить их влияние на поведение потребителей.
Контент-анализ теоретических предпосылок формирования концепции нейромаркетинга
Тхориков Борис Александрович
Прядко Светлана Николаевна
Аннотация: в статье представлены результаты контент-анализа научной литературы, связанной с формирующейся концепцией нейромаркетинга. Проанализированы и схематически представлены основные научные подходы, связанные с развитием предпосылок формирования концепции (начало XX века — настоящее время). Представлена динамика и проведено обобщение смыслового содержания публикаций, посвященных непосредственно вопросам реализации концепции нейромаркетинга на современном этапе развития в период 2011-2018 гг. Определена предметная область нейромаркетинговых исследований, находящаяся на стыке медицины, маркетинга, социологии и психологии. Сделано заключение об отсутствии к настоящему времени реальных подтверждений применения нейромаркетинговых инструментов, повышающих эффективность ведения бизнеса.
