Tag Archives: society
Модель маркетинга коммерциализации интеллектуального продукта в экосистеме финансового сектора
Синяева Инга Михайловна
Если мы перестанем предлагать новые решения, чтобы соответствовать запросам потребителей и технологическому прогрессу, нас в любое время могут вытеснить из бизнеса. Американский ученый в сфере программных технологий Джефф Рейк
Аннотация: в статье раскрыта специфика экосистемы финансового сектора под влиянием факторов таких суперсистем, как природа, общество, экономика, рынок. Отмечая кризисные условия пандемии «Covid−19», автор в логической последовательности отмечает теоретический вклад отечественных и зарубежных ученых в развитие маркетинга инновационных технологий в финансовом секторе. Научная новизна заключена в исследовании содержания экосистемы финансового сектора и иллюстрации модели маркетинга коммерциализации интеллектуального продукта с использованием комплекса маркетинга: Rt − маркетинговые технологии; Me – факторы рыночной среды; Md – инструменты цифрового маркетинга; Sp − система стимулирования инноваций в банковском секторе.
Влияние современных вызовов в социуме и экономике на стратегический маркетинг
Тумилович Мария Андреевна
Аннотация: в статье рассмотрен процесс влияния современных вызовов, связанных со вспышкой вируса COVID-19, на бизнес и экономику в целом. Изучена сложившаяся ситуация в сфере бизнеса и маркетингового развития через новостные источники, на основе чего даются рекомендации по выстраиванию антикризисной маркетинговой стратегии для предпринимателей таким образом, чтобы выжить компаниям, а может быть и продолжить работу по наращиванию целевых аудиторий покупателей.
Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования
Синяева Инга Михайловна
Брендинг это не только успешное позиционирование, но и
мастерство умения выделить целевую аудиторию
с учетом стиля потребления, высокой культуры
обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.
Автор
Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании, лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.