Tag Archives: Интегрированные маркетинговые коммуникации
Теоретико-методические основы эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено разработке теоретико-методических основ оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на российском рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики. Рассматриваются современные подходы к организации коммуникационных стратегий в цифровой среде, анализируется трансформация каналов взаимодействия под воздействием платформизации. Разработана интегральная модель оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, учитывающая специфику платформенных бизнес-моделей и особенности B2B-взаимодействий в логистическом секторе. Предложен методический инструментарий для измерения результативности коммуникационных инвестиций на основе синтеза финансовых и качественных показателей. Практическая значимость заключается в возможности применения разработанного подхода для оптимизации структуры маркетинговых бюджетов логистических операторов.
Поздравляем членов редакционной коллегии с выходом нового учебника «Интегрированные маркетинговые коммуникации»!
Вышел в свет новый учебник для бакалавров и магистров «Интегрированные маркетинговые коммуникации» под редакцией Жильцовой О.Н. Поздравляем редакторов учебника, весь коллектив авторов, рецензентов, издательство «Центркаталог» и желаем творческих свершений в будущем! Учебник уже поступил в продажу!
Полное наименование издания: Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник для магистров и аспирантов / Под редакцией Жильцовой О.Н. – М.: Центркаталог, 2025. – 244 с. – (Вузовский учебник). – ISBN 978-5-907825-06-2.
Поздравляем членов редакционной коллегии с выходом нового учебника «Интегрированные маркетинговые коммуникации»!
