Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуски журнала за 2022 год

Перспективы развития страхования в России

Фирсова Ирина Анатольевна

Фирсов Глеб Григорьевич

Аннотация: статья посвящена анализу страхового рынка в России за период 2019-2021 гг. Дана общая оценка общего состояния рынка страхования и приведены количественные показатели характеристик страхового рынка. Дан статистический прогноз направления развития системы страхования в России.

Управление рекламными SMM-кампаниями в банковской сфере

Тумилович Мария Андреевна

Аннотация: в статье рассматривается система управления рекламными SMM-кампаниями в банковской сфере, где раскрывается процесс реализации запланированных мероприятий в целях повышения эффективности по таким показателям, как: увеличение узнаваемости бренда банка, повышение активности аудитории потребителей (по показателям количества лайков, подписчиков, комментариев и т.п.), увеличение продаж в оффлайн- и онлайн-среде, укрепление отношений с потребителями через увеличение лояльности. Актуальность исследования доказана высокой популярностью использования социальных сетей массовыми потребителями, несмотря на запрет использования Meta и одновременно увеличения количества аккаунтов соц. сетях в Рунете (Телеграм, ВКонтакте). Новизна исследования состоит в предложении модели управления маркетинговыми коммуникациями банковского учреждения в социальных сетях Рунета и разработке медиаплана по продвижению официальных страниц банков.

Развитие импорта товаров на территорию Российской Федерации в санкционных условиях

Худжатов Микаил Бекзадаевич

Аннотация: в статье исследуются проблемы импорта товаров в Российскую Федерацию из «недружественных» стран, вызванные антироссийскими санкциями. В качестве направлений развития такого импорта предлагается использовать таможенные механизмы. Реализация предлагаемых мероприятий будет способствовать насыщению российского рынка необходимыми импортными товарами, аналоги которых не производятся на территории Российской Федерации.

Устойчивое развитие сельской местности в Китае: эволюция научных подходов и практических интерпретаций

Ерохин Василий Леонидович

Аннотация: устранение экономических и социальных диспропорций в сельской местности является одним из условий сбалансированного развития стран с высокой долей сельских жителей в общей численности населения. Однако, подходы к обеспечению устойчивости не только различаются в зависимости от национальной специфики, но и трансформируются с течением времени. В статье представлены результаты выборки научных публикаций на тему устойчивого развития сельской местности из Китайской национальной инфраструктуры знаний CNKI за 2012-2021 гг. Анализ публикаций проведен по ключевым словам, категориям тем и соответствию данных тем Целям устойчивого развития ООН. Выделены специфические ключевые слова, определяющие содержание китайского подхода к интерпретации содержания и перспективных направлений политики устойчивого развития сельской местности.

Экобаланс и органические продукты как ключевые тренды современного общества

Запрудская Ульяна Михайловна

Аннотация: в статье выявлены проблемы и перспективы отрасли органических продуктов, которые интересны и производителям, и потребителям. Производителям и продавцам необходимо бороться за каждого покупателя, выпускать только лучшее, быстро реагировать на возникающие потребности и достигать высочайшего уровня сервиса.

Влияние когнитивных и эмоциональных процессов на поведение потребителей

Мельник Елизавета Викторовна

Аннотация: тенденции современности предполагают более осознанный подход бизнеса к изучению потребительского поведения. Специфика эмоциональных и когнитивных процессов напрямую влияет на принятие решения о покупке. Необходимость изучения взаимосвязь активности головного мозга человека и его потребительского поведения подтверждает зарождения в 2002 г. отдельной научной дисциплины — нейромаретинг. Актуальность статьи в том, чтоб определить теоретические аспекты понятий «когнитивные процессы» и «эмоциональные процессы», исследовать соотношение между ними и установить их влияние на поведение потребителей. Новизна исследования в предложениях автора, что подробное изучение когнитивных и эмоциональных процессов позволяет установить их влияние на поведение потребителей.

Управление рекламной кампанией: цели, задачи, этапы

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье раскрывается процесс управления рекламной кампанией, который одинаков для всех рекламодателей вне зависимости от того, в каких канала она проводится, на каких площадках, интернет-платформах и т.п. Показаны особенности ATL- и BTL-коммуникаций, проанализированы популярные каналы рекламы и выделены этапы проведения рекламной кампании, которые стандартны для реализации любой рекламной кампании.

Исследование и оптимизация качества производственных процессов на предприятиях внешнеэкономической деятельности методом имитационного моделирования

Чупин Александр Леонидович

Чупина Жанна Сергеевна

Аннотация: в статье предложены сценарии имитационного моделирования и оптимизации производственных процессов с помощью конечных вероятностных автоматов. Задачи исследования новых форм управления, экономических мероприятий, распределения ресурсов; выработки управленческих решений на основе согласования интересов различных экономических субъектов остаются одними из главных. Предложенный метод может быть использован в экономической теории и в хозяйственной практике как технологический аппарат. Обоснованный реалистический подход к современным и перспективным возможностям математического обеспечения систем управления производством особенно важен в настоящее время – в период широкого развертывания разработок и внедрения в практику. Авторы утверждают, что эффективность производственного процесса и управление хозяйственной деятельностью происходит при использовании математических методов и метода имитационного моделирования. На основании проведенного исследования авторы делают вывод о том, что применение метод имитационного моделирования позволит принимать правильные экономические решения в условиях неопределенности.

Цифровая трансформация транспортной отрасли: федеральный и региональный аспект

Люханова Светлана Валерьевна

Аннотация: в статье рассматривается понятие «цифровизация», исследуются вопросы цифровой трансформации на российских предприятиях в целом и в отрасли транспорта, выявляются проблемы, возникающие при проведении преобразований и предлагаются пути их решения. Анализируются направления развития цифровизации в ОАО «РЖД», а также в области логистики и транспорта Омского региона, определяются целевые показатели «цифровой зрелости» в области транспорта и логистики.

Международные перевозки по Северному морскому пути: роль Китая

Ерохин Василий Леонидович

Аннотация: Северный морской путь (СМП) представляет собой главную судоходную транспортную артерию Арктической зоны РФ, обеспечивающую взаимосвязанность российских арктических территорий, доставку грузов в отдаленные районы Крайнего Севера, а также промышленное освоение месторождений полезных ископаемых и прочих ресурсов Арктики. Традиционно СМП и трассы в западной части российской Арктики вплоть до Мурманска использовались как внутренние маршруты для каботажной перевозки грузов, но в последние годы растет их международное значение. Это обусловлено как запуском крупных экспортоориентированных проектов («Ямал СПГ»), так и стремлением ряда стран освоить СМП в качестве альтернативного маршрута. В частности, для Китая транспортно-экономический коридор через российский сектор Северного Ледовитого океана – это более короткий выход на рынки Западной Европы, а также связь с месторождениями природных ресурсов российской Арктики. В статье проанализирована динамика присутствия китайских судов на СМП в 2013-2021 гг., а также рассмотрены проблемы и перспективы роста транзита китайских грузов.