Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №3(65) за май-июнь 2026
Цифровой маркетинг как инструмент продвижения российских креативных индустрий на рынках стран БРИКС
Родыгина Наталья Юрьевна
Кудрякова Алина Александровна
Аннотация: в статье рассматривается роль цифрового маркетинга в продвижении российских креативных индустрий на рынки стран БРИКС в условиях переориентации внешнеэкономических связей. Проанализированы цифровые маркетинговые экосистемы ключевых стран-партнёров – Китая, Индии и Бразилии, – выявлены их структурные особенности и принципиальные отличия от западных платформ. На основе данных ЮНКТАД и отраслевых исследований определены барьеры цифрового продвижения российских КИ и сформированы рекомендации по адаптации маркетинговых стратегий к требованиям рынков БРИКС. Обоснована необходимость перехода от универсальных к локализованным цифровым стратегиям.
Анализ таможенных аспектов осуществления электронной коммерции в России
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: электронная коммерция (e-commerce) является одним из направлений платформенной экономики в России. С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31 июля 2025 года №289-ФЗ, который определяет правовые основы платформенной экономики, регулирует отношения между операторами посреднических цифровых платформ, их партнёрами, пользователями и иными лицами в связи с продажей товаров, выполнением работ, оказанием услуг. Статья посвящена анализу таможенных аспектов осуществления электронной коммерции в России. Эффективное использование таможенных инструментов является неотъемлемым условием дальнейшего развития электронной коммерции в России.
Промышленный интернет вещей (IIoT) для мониторинга состояния грузов и транспорта
Анисимова Ульяна Дмитриевна
Белобородова Елизавета Евгеньевна
Аннотация: в представленном научном исследовании раскрываются результаты практического анализа IIoT-систем для мониторинга перевозок. Рассмотрены возможности отслеживания разных типов грузов, начиная опасными и скоропортящимися, заканчивая ценными. Отдельное внимание уделено стыковке таких систем с государственными информационными платформами и действующими нормативными требованиями.
Современные подходы к формированию маркетингового бюджета В2В-компании в условиях рыночной нестабильности
Гаврилов Фёдор Петрович
Зорич Драгана
Аннотация: в статье рассмотрены современные подходы к формированию маркетингового бюджета B2B-компаний в условиях рыночной нестабильности, раскрыта их сущность и роль в обеспечении долгосрочного конкурентного преимущества, выделены проблемы слепого сокращения затрат и обозначены стратегические результаты при условии реализации инвестиционного мышления, математического моделирования и адаптивных маркетинговых способностей команды.
