Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №4(54) за июль-август 2024

Маркетинговая аналитика на В2В-рынке: оптимизация стратегий и проектирование архитектуры аналитики

Фоломеева Марина Александровна

Аннотация: в статье рассматривается важность использования маркетинговой аналитики для компаний, работающих на B2B-рынке. Анализ данных позволяет эффективно сегментировать аудиторию, оптимизировать каналы коммуникации, прогнозировать результаты рекламных кампаний и улучшать клиентский опыт. Рассматриваются ключевые инструменты аналитики, такие как CRM-системы, web-аналитика, машинное обучение и искусственный интеллект, а также обсуждаются преимущества сквозной маркетинговой аналитики. Подчеркивается важность грамотного анализа данных для принятия обоснованных решений, оптимизации бизнеса и увеличения прибыли компаний на B2B-рынке.

Учет макроэкономических факторов в агентном моделировании логистических систем

Арский Александр Александрович

Аннотация: в статье представлена группировка макроэкономических факторов, оказывающих влияние на прогнозирование и дальнейшее проектирование логистических систем отраслей и территорий. Базисом прогнозирования, является агентное моделирование. Обосновывается вывод об управляемых факторах и инертных к управлению факторах, оказывающих непосредственное влияние на логистические системы.