Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №5(61) за сентябрь-октябрь 2025
Теоретико-методические основы эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено разработке теоретико-методических основ оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на российском рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики. Рассматриваются современные подходы к организации коммуникационных стратегий в цифровой среде, анализируется трансформация каналов взаимодействия под воздействием платформизации. Разработана интегральная модель оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, учитывающая специфику платформенных бизнес-моделей и особенности B2B-взаимодействий в логистическом секторе. Предложен методический инструментарий для измерения результативности коммуникационных инвестиций на основе синтеза финансовых и качественных показателей. Практическая значимость заключается в возможности применения разработанного подхода для оптимизации структуры маркетинговых бюджетов логистических операторов.
Общая характеристика макроэкономических проблем развития логистики и определение потенциальных путей их решения
Вахрушев Валентин Юрьевич
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: в статье рассматриваются ключевые макроэкономические проблемы, сдерживающие развитие логистической отрасли в 2025 году. Проанализированы такие факторы, как рост тарифов, санкционное давление, сложности международных расчетов и геополитические риски. Предложены и обоснованы потенциальные пути решения выявленных проблем, включая развитие транспортных хабов, организационные изменения, использование электронных аукционов и мониторинг законодательства. Определены перспективные тренды развития логистики.
Перспективы развития Северного морского пути как арктического транспортного коридора
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: глобальная торговая архитектура кардинально меняется под влиянием новой геополитической реальности и конкуренции за надежные цепочки поставок. На этом фоне Северный морской путь (СМП) все чаще рассматривается как одна из осей будущей мировой коммерции. Статья анализирует развитие СМП через совместное влияние логистических тенденций и кооперации в рамках БРИКС. В работе представлена российская дорожная карта развития СМП до 2035 г. и выявлены ее основные узкие места: инфраструктура, инвестиции и судоходный флот. По мнению автора, решение этих проблем напрямую зависит от международной кооперации, где БРИКС играет ключевую роль. Особое внимание уделено новой концепции Трансарктического транспортного коридора, которая предполагает создание беспрепятственной мультимодальной системы.
Особенности внешнеторговых взаиморасчётов России и Китая в условиях санкционных ограничений
Колисниченко Александра Сергеевна
Аннотация: в статье представлены результаты анализа динамики дедолларизации внешнеторговых расчетов между Россией и Китаем. Обосновывается тезис о том, что страны Глобального Юга будут стремиться к сокращению объемов расчетов в долларах США и евро, в виду повышающихся рисков использования эмитентами этих валют, своих денежных единиц в качестве политического оружия шантажа и недобросовестной конкуренции. Рассматривается инструмент бартерных сделок, как один из видов профилактики и купирования политических рисков.
Особенности применения ERP-систем в фармацевтических компаниях
Благоразумова Яна Михайловна
Аннотация: в представленном научном исследовании раскрываются результаты анализа функционала ERP крупнейших мировых разработчиков специализированного программного обеспечения. Проведённый анализ продуктов, позволил определить адаптивность той или иной системы для применения в управлении логистикой фармацевтической компании. Автором формулируются рекомендации по рациональному выбору того или иного продукта с учетом новых рисков – рисков санкционных ограничений. Обосновывается приоритет в разработке отечественных продуктов и совершенствования существующих, в частности на платформе 1С.
