Журнал Маркетинг и Логистика: Публикации
Теоретико-методические основы эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено разработке теоретико-методических основ оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на российском рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики. Рассматриваются современные подходы к организации коммуникационных стратегий в цифровой среде, анализируется трансформация каналов взаимодействия под воздействием платформизации. Разработана интегральная модель оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, учитывающая специфику платформенных бизнес-моделей и особенности B2B-взаимодействий в логистическом секторе. Предложен методический инструментарий для измерения результативности коммуникационных инвестиций на основе синтеза финансовых и качественных показателей. Практическая значимость заключается в возможности применения разработанного подхода для оптимизации структуры маркетинговых бюджетов логистических операторов.
Общая характеристика макроэкономических проблем развития логистики и определение потенциальных путей их решения
Вахрушев Валентин Юрьевич
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: в статье рассматриваются ключевые макроэкономические проблемы, сдерживающие развитие логистической отрасли в 2025 году. Проанализированы такие факторы, как рост тарифов, санкционное давление, сложности международных расчетов и геополитические риски. Предложены и обоснованы потенциальные пути решения выявленных проблем, включая развитие транспортных хабов, организационные изменения, использование электронных аукционов и мониторинг законодательства. Определены перспективные тренды развития логистики.
Перспективы развития Северного морского пути как арктического транспортного коридора
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: глобальная торговая архитектура кардинально меняется под влиянием новой геополитической реальности и конкуренции за надежные цепочки поставок. На этом фоне Северный морской путь (СМП) все чаще рассматривается как одна из осей будущей мировой коммерции. Статья анализирует развитие СМП через совместное влияние логистических тенденций и кооперации в рамках БРИКС. В работе представлена российская дорожная карта развития СМП до 2035 г. и выявлены ее основные узкие места: инфраструктура, инвестиции и судоходный флот. По мнению автора, решение этих проблем напрямую зависит от международной кооперации, где БРИКС играет ключевую роль. Особое внимание уделено новой концепции Трансарктического транспортного коридора, которая предполагает создание беспрепятственной мультимодальной системы.
Особенности внешнеторговых взаиморасчётов России и Китая в условиях санкционных ограничений
Колисниченко Александра Сергеевна
Аннотация: в статье представлены результаты анализа динамики дедолларизации внешнеторговых расчетов между Россией и Китаем. Обосновывается тезис о том, что страны Глобального Юга будут стремиться к сокращению объемов расчетов в долларах США и евро, в виду повышающихся рисков использования эмитентами этих валют, своих денежных единиц в качестве политического оружия шантажа и недобросовестной конкуренции. Рассматривается инструмент бартерных сделок, как один из видов профилактики и купирования политических рисков.
Особенности применения ERP-систем в фармацевтических компаниях
Благоразумова Яна Михайловна
Аннотация: в представленном научном исследовании раскрываются результаты анализа функционала ERP крупнейших мировых разработчиков специализированного программного обеспечения. Проведённый анализ продуктов, позволил определить адаптивность той или иной системы для применения в управлении логистикой фармацевтической компании. Автором формулируются рекомендации по рациональному выбору того или иного продукта с учетом новых рисков – рисков санкционных ограничений. Обосновывается приоритет в разработке отечественных продуктов и совершенствования существующих, в частности на платформе 1С.
Визовая либерализация между Россией и Китаем: маркетинговые возможности и логистические вызовы для туриндустрии
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: статья посвящена комплексному анализу последствий отмены визового режима между Россией и Китаем для взаимного туристического потока. Рассматривается эволюция визовой политики двух стран — от безвизового группового обмена к планируемой полной отмене виз. Автор детально оценивает ожидаемое воздействие этого шага на структуру, географию и категории туризма, прогнозируя переход от массового группового туризма к индивидуальному и нишевому. Особое внимание уделяется позитивному экономическому эффекту для России. Вместе с тем выделяются ключевые вызовы, связанные с необходимостью адаптации транспортной, гостиничной и сервисной инфраструктуры, внедрением привычных для китайских туристов платежных систем и преодолением языкового барьера. Делается вывод о том, что, несмотря на необходимость масштабной подготовки, отмена визового режима откроет новые возможности для углубления экономического и гуманитарного сотрудничества между Россией и Китаем.
Развитие внешней торговли Сибирского федерального округа России
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: на современном этапе развития внешней торговли России на первый план выходят вопросы обеспечения бесперебойных поставок товаров в связи с «разворотом на Восток» и ростом грузопотока. В данном контексте одним из важнейших регионов России является Сибирский федеральный округ (СФО). В статье проведен анализ основных показателей внешней торговли СФО, в том числе показаны результаты работы по применению перспективных технологий, трансформации пунктов пропуска. Для развития внешней торговли СФО необходимо также упрощение и ускорение процедуры таможенного контроля, использование современных программных средств и техники. Этим и другим направлениям развития внешней торговли СФО посвящена данная статья.
Кондитерские изделия с повышенной пищевой ценностью: производство и продвижение
Запрудская Ульяна Михайловна
Логачев Егор Игоревич
Аннотация: в условиях импортозамещения, актуальным становится создание и реализация кондитерских изделий с повышенной пищевой ценностью на внутреннем рынке Российской Федерации. Это связано с необходимостью удовлетворения потребностей населения в качественной и полезной пище, а также с ростом интереса к здоровому образу жизни.
Ориентация на качество при подборе персонала
Конобеева Алла Борисовна
Тимакина Юлия Анатольевна
Аннотация: развитие эффективной системы подбора персонала – это инвестиция в будущее организации. Постоянное внимание к этому процессу позволяет сформировать сильный профессиональный коллектив, способный обеспечить высокое качество труда и создать благоприятную среду для развития персонала. Ориентация на качество приема на работу самых мотивированных и ценных сотрудников – это ключевой принцип эффективной системы подбора и отбора персонала в организации, это целеполагающий ориентир, который должен пронизывать все этапы данного процесса.
