Журнал Маркетинг и Логистика: Публикации
Кондитерские изделия с повышенной пищевой ценностью: тара и упаковка
Логачева Ульяна Михайловна
Логачев Егор Игоревич
Аннотация: в данной статье исследуются проблемы упаковки кондитерских изделий с высокой пищевой ценностью с маркетинговой точки зрения. Рассматриваются требования к современным упаковочным материалам, с целью улучшения качества продукта, увеличения срока годности, а также инновационные решения в этой отрасли.
Экономическое сотрудничество Китая со странами Африки в топливно-энергетическом секторе в условиях современных ограничений
Абрамова Анна Андреевна
Аннотация: в статье анализируется стратегия экономического сотрудничества Китая со странами Африки в топливно-энергетическом секторе. Рассмотрены ключевые предпосылки, механизмы и результаты взаимодействия на примере Анголы, Нигерии и Ливии. Особое внимание уделено долгосрочным подходам Китая, сочетающим инвестиции в инфраструктуру, кредитование и ресурсный обмен, что позволило КНР стать ведущим энергетическим партнёром Африки.
Развитие таможенной логистики в автомобильных пунктах пропуска России
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: международные автомобильные пункты пропуска необходимы для законного перемещения лиц и товаров через государственную границу по автомобильной дороге. Это специально оборудованные места, где осуществляется таможенный, пограничный и другие виды контроля, а также пропуск через границу лиц, транспортных средств, грузов, товаров и животных. Скорость перемещения товаров и транспортных средств через автомобильные пункты пропуска оказывает существенное влияние на развитие таможенной логистики в России. Статья посвящена определению современных проблем совершения таможенных операций в автомобильных пунктах пропуска и поиску путей их решения.
Индексный анализ развития Северного морского пути в 2016-2024 годах
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: статья посвящена комплексной оценке развития Северного морского пути (СМП) в период 2016-2024 гг. на основе системы количественных показателей. В исследовании анализируются пять ключевых индикаторов, отражающих интеграцию СМП в национальную и мировую транспортные системы: доля перевозок по СМП в общем объеме морских грузоперевозок России и мира, доля грузооборота портов Арктического бассейна в общероссийском грузообороте, доля международного транзита по СМП в российском транзите, а также доля разрешений на вход в акваторию СМП, выданных иностранным судам. На основе статистических данных выявлены устойчивый рост грузоперевозок по СМП и его усиление как национальной транспортной артерии, однако показана ограниченная роль маршрута в глобальных цепях поставок и высокая зависимость от геополитических факторов и мегапроектов. Автор делает вывод о необходимости диверсификации грузовой базы, развития инфраструктуры и снижения неэкономических рисков для превращения СМП в конкурентоспособный международный транзитный коридор.
Экономический потенциал проекта Сила Сибири – 2 в геополитическом и экономическом аспектах
Ивакина Софья Петровна
Аннотация: в статье представлен анализ экономического потенциала проекта Сила Сибири — 2 в геополитическом и экономическом аспекте, чья реализация в условиях трансформирования мировых энергопотоков с 2022 года находится в постоянной динамике. В работе оцениваются ключевые выгоды проекта, включая компенсацию Россией потерь европейского рынка и укрепление энергобезопасности Китая, а также сопутствующие риски: финансовые, транзитные и рыночные. Сравнительным анализом проекта Сила Сибири – 2 с маршрутом «Центральная Азия — Китай» обосновываются стратегические преимущества российского проекта. Делается вывод о его роли как столпа новой архитектуры международных отношений и энергетического сотрудничества между Россией и Китаем.
Практическая оценка эффективности маркетинговых коммуникаций логистических операторов в цифровой среде
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено практической оценке эффективности маркетинговых коммуникаций ведущих операторов российского рынка логистических услуг в условиях цифровой трансформации. Проведен бенчмаркинг показателей эффективности коммуникационных стратегий крупнейших логистических компаний. Проанализирована сегментация целевой аудитории и дифференциация коммуникационных подходов для различных групп клиентов. Выявлены тенденции развития маркетинговых коммуникаций в постпандемийный период, включая влияние экологической повестки и цифровых технологий. Разработана модель воронки продаж в B2B-логистике с указанием оптимальных коммуникационных инструментов на каждом этапе. Практическая значимость заключается в возможности применения выявленных лучших практик для повышения эффективности маркетинговых инвестиций логистических операторов.
Теоретико-методические основы эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено разработке теоретико-методических основ оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на российском рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики. Рассматриваются современные подходы к организации коммуникационных стратегий в цифровой среде, анализируется трансформация каналов взаимодействия под воздействием платформизации. Разработана интегральная модель оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, учитывающая специфику платформенных бизнес-моделей и особенности B2B-взаимодействий в логистическом секторе. Предложен методический инструментарий для измерения результативности коммуникационных инвестиций на основе синтеза финансовых и качественных показателей. Практическая значимость заключается в возможности применения разработанного подхода для оптимизации структуры маркетинговых бюджетов логистических операторов.
