Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №1(39) за январь-февраль 2022
Цифровая трансформация транспортной отрасли: федеральный и региональный аспект
Люханова Светлана Валерьевна
Аннотация: в статье рассматривается понятие «цифровизация», исследуются вопросы цифровой трансформации на российских предприятиях в целом и в отрасли транспорта, выявляются проблемы, возникающие при проведении преобразований и предлагаются пути их решения. Анализируются направления развития цифровизации в ОАО «РЖД», а также в области логистики и транспорта Омского региона, определяются целевые показатели «цифровой зрелости» в области транспорта и логистики.
Международные перевозки по Северному морскому пути: роль Китая
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: Северный морской путь (СМП) представляет собой главную судоходную транспортную артерию Арктической зоны РФ, обеспечивающую взаимосвязанность российских арктических территорий, доставку грузов в отдаленные районы Крайнего Севера, а также промышленное освоение месторождений полезных ископаемых и прочих ресурсов Арктики. Традиционно СМП и трассы в западной части российской Арктики вплоть до Мурманска использовались как внутренние маршруты для каботажной перевозки грузов, но в последние годы растет их международное значение. Это обусловлено как запуском крупных экспортоориентированных проектов («Ямал СПГ»), так и стремлением ряда стран освоить СМП в качестве альтернативного маршрута. В частности, для Китая транспортно-экономический коридор через российский сектор Северного Ледовитого океана – это более короткий выход на рынки Западной Европы, а также связь с месторождениями природных ресурсов российской Арктики. В статье проанализирована динамика присутствия китайских судов на СМП в 2013-2021 гг., а также рассмотрены проблемы и перспективы роста транзита китайских грузов.
Исторический аспект развития рекламы: от античности до современных форматов
Жильцов Денис Анатольевич
Аннотация: в статье анализируется рынок рекламы с древних времен до сегодняшних форматов современной рекламы в блогосфере, показывается становление реклам в интернете и ее важный эффект — гипер-таргетированность. Начиная с середины 2000-х годов появились платформы социальных сетей, где рекламодатели принялись искать различные способы интеграции рекламного контента в целях увеличения эффективности. В 2021-2022 гг. можно утверждать, что одним из самых быстрорастущих сегментом рынка рекламы в мире и в России является интернет-реклама.
Актуальные проблемы механизма подтверждения соответствия ввозимых на таможенную территорию Евразийского Экономического Союза товаров
Воротынцева Татьяна Михайловна
Кхатри Танудж
Аннотация: в статье рассмотрены некоторые актуальные проблемы действующего механизма подтверждения соответствия ввозимых на таможенную территорию Евразийского экономического союза товаров. Авторами проведен анализ внедряемых в процедуру оценки соответствия изменений (на примере развития межведомственного взаимодействия Федеральной таможенной службы и Федеральной службы по аккредитации), предложены пути модернизации порядка и условий совершения таможенных операций при ввозе товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия.
Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
Мельник Елизавета Викторовна
Аннотация: в статье показан процесс формирования бренда на сегодняшний день, который является неотъемлемой частью ведения бизнеса. Создание бренда позволяет компаниям установить с потребителем чёткую эмоциональную связь. При этом коммуникация бренда с целевой аудиторией происходит за счёт ряда маркетинговых инструментов. По данным аналитического агентства smallbizgenius «последовательное представление своего бренда во всех каналах коммуникации с клиентом может обеспечить рост дохода на 23%» [1]. Таким образом, бренд напрямую влияет на экономические показатели деятельности и функционирует через маркетинговые коммуникации.
Результативность внедрения цифровых технологий автоматизации маркетинга
Чижова Анна Анатольевна
Аннотация: в статье показана методика оценки результативности маркетинга ИТ-компании, на основе чего было выявлено, что посещаемость корпоративного сайта растет во время рекламных кампаний в поисковых сетях. В статье представлена методика оценки эффективности форм заказа на сайте, что дало наибольшую результативность в виде формы заказа на страницах с кейсами компании. Проанализирован показатель ROMI с помощью которого в компании отслеживается окупаемость вложений.
Развитие таможенной логистики экспорта арктической нефти за пределы Российской Федерации
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: статья посвящена анализу экспорта российской нефти арктического происхождения. В статье показаны особенности морской логистики арктической нефти, ее классификации согласно Товарной номенклатуре внешнеэкономической деятельности Евразийского экономического союза (ТН ВЭД ЕАЭС) с целью помещения под таможенную процедуру экспорта путем таможенного декларирования. Современные информационные таможенные технологии могут обеспечить автоматизацию таможенной логистики экспорта арктической нефти за пределы Российской Федерации. По результатам проведенного исследования предложены практические рекомендации по совершенствованию таможенной логистики экспорта арктической нефти за пределы Российской Федерации.
Модели развития комплекса отраслей интеграционного объединения БРИКС: на примере Российской Федерации. Диалоговый процесс планирования
Чупин Александр Леонидович
Чупина Жанна Сергеевна
Аннотация: статья посвящена разработке модели развития комплекса отраслей интеграционного объединения БРИКС, но на примере Российской Федерации. Целью статьи является – разработать полную структуру системы моделей развития комплекса отраслей Российской Федерации и отдельной отрасли для последующего применения данной системы моделей в интеграционном объединении БРИКС.
Развитие интернет-маркетинга как инструмента цифровизации финансовой системы
Шабанов Денис Дмитриевич
Аннотация: в статье рассматривается процесс цифровизации мировой и российской финансовой системы, выделяются этапы становления этого явления с учетом эволюционных изменений, даются развернутые характеристики, интернет-маркетинг рассматривается как одно из актуальных направлений современного маркетинга, инструмент, связанный с использованием цифровых технологий.
