Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №2(40) за март-апрель 2022

Управление рекламными SMM-кампаниями в банковской сфере

Тумилович Мария Андреевна

Аннотация: в статье рассматривается система управления рекламными SMM-кампаниями в банковской сфере, где раскрывается процесс реализации запланированных мероприятий в целях повышения эффективности по таким показателям, как: увеличение узнаваемости бренда банка, повышение активности аудитории потребителей (по показателям количества лайков, подписчиков, комментариев и т.п.), увеличение продаж в оффлайн- и онлайн-среде, укрепление отношений с потребителями через увеличение лояльности. Актуальность исследования доказана высокой популярностью использования социальных сетей массовыми потребителями, несмотря на запрет использования Meta и одновременно увеличения количества аккаунтов соц. сетях в Рунете (Телеграм, ВКонтакте). Новизна исследования состоит в предложении модели управления маркетинговыми коммуникациями банковского учреждения в социальных сетях Рунета и разработке медиаплана по продвижению официальных страниц банков.

Развитие импорта товаров на территорию Российской Федерации в санкционных условиях

Худжатов Микаил Бекзадаевич

Аннотация: в статье исследуются проблемы импорта товаров в Российскую Федерацию из «недружественных» стран, вызванные антироссийскими санкциями. В качестве направлений развития такого импорта предлагается использовать таможенные механизмы. Реализация предлагаемых мероприятий будет способствовать насыщению российского рынка необходимыми импортными товарами, аналоги которых не производятся на территории Российской Федерации.

Устойчивое развитие сельской местности в Китае: эволюция научных подходов и практических интерпретаций

Ерохин Василий Леонидович

Аннотация: устранение экономических и социальных диспропорций в сельской местности является одним из условий сбалансированного развития стран с высокой долей сельских жителей в общей численности населения. Однако, подходы к обеспечению устойчивости не только различаются в зависимости от национальной специфики, но и трансформируются с течением времени. В статье представлены результаты выборки научных публикаций на тему устойчивого развития сельской местности из Китайской национальной инфраструктуры знаний CNKI за 2012-2021 гг. Анализ публикаций проведен по ключевым словам, категориям тем и соответствию данных тем Целям устойчивого развития ООН. Выделены специфические ключевые слова, определяющие содержание китайского подхода к интерпретации содержания и перспективных направлений политики устойчивого развития сельской местности.

Экобаланс и органические продукты как ключевые тренды современного общества

Запрудская Ульяна Михайловна

Аннотация: в статье выявлены проблемы и перспективы отрасли органических продуктов, которые интересны и производителям, и потребителям. Производителям и продавцам необходимо бороться за каждого покупателя, выпускать только лучшее, быстро реагировать на возникающие потребности и достигать высочайшего уровня сервиса.

Влияние когнитивных и эмоциональных процессов на поведение потребителей

Мельник Елизавета Викторовна

Аннотация: тенденции современности предполагают более осознанный подход бизнеса к изучению потребительского поведения. Специфика эмоциональных и когнитивных процессов напрямую влияет на принятие решения о покупке. Необходимость изучения взаимосвязь активности головного мозга человека и его потребительского поведения подтверждает зарождения в 2002 г. отдельной научной дисциплины — нейромаретинг. Актуальность статьи в том, чтоб определить теоретические аспекты понятий «когнитивные процессы» и «эмоциональные процессы», исследовать соотношение между ними и установить их влияние на поведение потребителей. Новизна исследования в предложениях автора, что подробное изучение когнитивных и эмоциональных процессов позволяет установить их влияние на поведение потребителей.

Управление рекламной кампанией: цели, задачи, этапы

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье раскрывается процесс управления рекламной кампанией, который одинаков для всех рекламодателей вне зависимости от того, в каких канала она проводится, на каких площадках, интернет-платформах и т.п. Показаны особенности ATL- и BTL-коммуникаций, проанализированы популярные каналы рекламы и выделены этапы проведения рекламной кампании, которые стандартны для реализации любой рекламной кампании.

Исследование и оптимизация качества производственных процессов на предприятиях внешнеэкономической деятельности методом имитационного моделирования

Чупин Александр Леонидович

Чупина Жанна Сергеевна

Аннотация: в статье предложены сценарии имитационного моделирования и оптимизации производственных процессов с помощью конечных вероятностных автоматов. Задачи исследования новых форм управления, экономических мероприятий, распределения ресурсов; выработки управленческих решений на основе согласования интересов различных экономических субъектов остаются одними из главных. Предложенный метод может быть использован в экономической теории и в хозяйственной практике как технологический аппарат. Обоснованный реалистический подход к современным и перспективным возможностям математического обеспечения систем управления производством особенно важен в настоящее время – в период широкого развертывания разработок и внедрения в практику. Авторы утверждают, что эффективность производственного процесса и управление хозяйственной деятельностью происходит при использовании математических методов и метода имитационного моделирования. На основании проведенного исследования авторы делают вывод о том, что применение метод имитационного моделирования позволит принимать правильные экономические решения в условиях неопределенности.