Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №2(10) за март-апрель 2017

Позиционирование компании как фундамент развития бизнеса

Ирина Петровна Бородавко

Аннотация: в статье будут рассмотрены вопросы формирования стратегии позиционирования; раскрыта структура позиционирования: концепция, миссия, описание целевой аудитории, обещания и ценности бренда, слоган. А также приведен практический пример формирования документа «Позиционирование компании».

Импортная квота на зерноуборочные комбайны как специальная защитная мера

Анастасия Сергеевна Тульцева

Аннотация: в статье рассматривается сущность импортной квоты на зерноуборочные комбайны, которая действовала в Российской Федерации с 2014 по 2016 год. Проводится анализ импорта и производства зерноуборочных комбайнов в Российской Федерации. Приведен сравнительный анализ технических характеристик комбайнов российского и немецкого производства, а также аналитическая схема влияния импортной квоты и субсидирования отрасли сельскохозяйственного машиностроения на повышение рентабельности сельского хозяйства.

Анализ влияния тарифной политики на уровень развития транспортной отрасли Российской Федерации

Татьяна Игоревна  Соломина

Виктор Григорьевич  Никулин

Аннотация: в данной статье проводится анализ транспортной отрасли Российской Федерации, ее потенциальные проекты в транспортной сфере, а так же влияние на них тарифной политики. Формируются частные и общие предложения по наиболее рациональной реализации некоторых межгосударственных транспортных проектов. Так же в статье освещаются актуальные изменения законодательства в таможенной сфере  ЕАЭС. В частности рассмотрен проект таможенного кодекса Евразийского экономического Союза.

Совершенствование процесса контейнеризации грузов при мультимодальных перевозках

Каролина Михайловна Шамшиева

Аннотация: В статье рассматривается  развитие и современное транспортное обеспечение логистических процессов мультимодальных перевозок. Обосновывается необходимость совершенствования алгоритмов мультимодальных контейнерных перевозок в части использования современных материалов при изготовлении контейнеров при диверсификации логистических рисков.

Актуальность, проблемы, особенности и тенденции развития аутсорсинга в медицинских организациях

Софья Викторовна Вериковская

Екатерина Николаевна Гордеева

Аннотация: В статье рассматривается специфика развития аутсорсинга в сфере здравоохранения в России, актуальность данной темы, ее особенности и тенденции развития, а также перспективы его дальнейшего использования с целью повышения эффективности управленческих процессов и в организациях системы здравоохранения и качества предоставляемых медицинских услуг населению РФ и минимизации экономических издержек. В данной работе исследуется эффективность передачи некоторых высококвалифицированных функций, на примере обслуживания технического медицинского оборудования.

Современный подход к оценке конкурентоспособности банковских продуктов

Марина Владимировна Годун 

Аннотация: в статье рассматривается сущность и факторы конкурентоспособности, а также механизмы управления ими как способ повышения эффективности деятельности коммерческих банков. Методика исследования основана на использовании системного подхода. Представлено практическое применение метода анализа иерархий при оценке конкурентоспособности банковских продуктов. Результаты проведенного анализа позволили определить наиболее значимые направления улучшения рыночной позиции банковских продуктов, такие как совершенствование ценовой политики, повышение уровня финансовой надежности организации, создание положительной репутации банка и бренд-менеджмент.

Противоречия и тенденции развития горнолыжного туризма

Ольга Владимировна Калямина

Аннотация: В данной статье рассмотрен экстремальный туризм и темпы его развития. Определено, что данный вид туризма условно связан с тремя ключевыми природными стихиями: воздух, вода и земля. Обоснована актуальность развития экстремального туризма на территории Российской Федерации. Рассмотрены особенности горнолыжного туризма, как самого распространенного и развитого вида отдыха в экстремальном туризме. Приведены статистические данные, которые показывают увеличение спроса на горнолыжные курорты в России, а так же значительное падение спроса на европейские организованные туры. Сделан вывод, что в развитии популярности национального российского горнолыжного туризма установилась положительная тенденция увеличения спроса.

Оценка эффективности рекламы банков в социальных сетях

Лилит Мартиновна Бахшян

Аннотация: В статье рассматривается насколько эффективна реклама банков в интернете на данном этапе развития, с помощью которой можно улучшить предложение банковских продуктов на рынке услуг. В процессе поиска информации по данному вопросу были проанализированы банковские рекламные материалы последних лет, что позволило показать, что вся реклама банков производится с использованием нескольких рекламных приемов, таких как: обращение к эмоциям, долгосрочные бонусные программы, уникальные торговые предложения и т.д. В статье также рассматривалось практическое применение банковского маркетинга в социальных сетях, результаты чего также приведены в статье.

Использование инструментов продвижения бренда на отраслевой выставке

Светлана Петровна Азарова

Аннотация: рассматриваются виды коммуникаций производственной компании «Aquanet». Дана характеристика товара и концепции производства, которая дополняется анализом методов продвижения товара. Особое внимание уделено анализу средств привлечения оптовых и розничных потребителей в условиях экспонирования стенда на отраслевой выставке MosBuild/WorldBuild Moscow в ЦВК «Экспоцентр».

Формирование маркетинговых отношений в сфере платных медицинских услуг

Светлана Васильевна Земляк 

Аннотация: в статье рассматривается процесс формирования маркетинговых отношений в самой сложной отрасли страны – в сфере платных медицинских услуг, а также анализируются для продвижения услуг предприятий социальной сферы основные инструменты системы маркетинговых коммуникаций и синтетические, т.е. образовавшиеся в результате синтеза основных инструментов.