Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуски журнала за 2026 год
Логистический и маркетинговый аспекты развития Северного морского пути
Гао Тяньмин
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: Предметом исследования выступает российско-китайское сотрудничество в Арктике, рассматриваемое через призму формирования транспортно-логистических систем и продвижения логистических услуг на международном рынке. Цель работы состоит в том, чтобы показать, как двустороннее взаимодействие России и Китая трансформирует Северный морской путь из национальной транспортной артерии в международный логистический коридор, и определить маркетинговые условия такой трансформации. Показано, что определяющим фактором грузовой базы Северного морского пути выступают энергетические проекты, а перспективным сегментом роста являются контейнерные транзитные перевозки между Восточной Азией и Северной Европой. Выявлено, что конкурентные преимущества маршрута пока нейтрализуются инфраструктурными ограничениями, ледокольными сборами и правовой неопределенностью линейного судоходства. Сформулированы рекомендации, в том числе гибкая тарифная политика, развитие регулярных контейнерных линий, цифровизация навигационных сервисов и диверсификация круга партнеров среди стран Азии.
Развитие системы подтверждения ожидания поставки товаров в России
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Вахрушев Валентин Юрьевич
Аннотация: с 1 июня 2026 года в России начала действовать система подтверждения ожидания поставки товаров (СПОТ). СПОТ представляет собой систему для отслеживания импорта товаров из стран ЕАЭС в Россию. Её главная задача — перенести налоговый контроль на этап перевозки, до пересечения границы. Российское законодательство о СПОТ наделяет таможенные органы полномочиями по осуществлению проверки документов о предстоящей поставке (ДОПП). Статья посвящена анализу особенностей ввоза товаров в Россию в рамках СПОТ, оценке влияния СПОТ на бизнес и логистику, а также актуальным проблемам применения СПОТ.
Оценка уровня экономической безопасности хозяйствующего субъекта: методологические подходы и аналитические решения
Капустина Елена Ивановна
Аннотация: в статье представлена результаты анализа экономической безопасности хозяйствующего субъекта, с использованием индикаторной оценки ключевых финансовых показателей, и выделением направлений, требующий максимального внимания за счет высокой степени рисков.
Цифровой маркетинг как инструмент продвижения российских креативных индустрий на рынках стран БРИКС
Родыгина Наталья Юрьевна
Кудрякова Алина Александровна
Аннотация: в статье рассматривается роль цифрового маркетинга в продвижении российских креативных индустрий на рынки стран БРИКС в условиях переориентации внешнеэкономических связей. Проанализированы цифровые маркетинговые экосистемы ключевых стран-партнёров – Китая, Индии и Бразилии, – выявлены их структурные особенности и принципиальные отличия от западных платформ. На основе данных ЮНКТАД и отраслевых исследований определены барьеры цифрового продвижения российских КИ и сформированы рекомендации по адаптации маркетинговых стратегий к требованиям рынков БРИКС. Обоснована необходимость перехода от универсальных к локализованным цифровым стратегиям.
Анализ таможенных аспектов осуществления электронной коммерции в России
Худжатов Микаил Бекзадаевич
Аннотация: электронная коммерция (e-commerce) является одним из направлений платформенной экономики в России. С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31 июля 2025 года №289-ФЗ, который определяет правовые основы платформенной экономики, регулирует отношения между операторами посреднических цифровых платформ, их партнёрами, пользователями и иными лицами в связи с продажей товаров, выполнением работ, оказанием услуг. Статья посвящена анализу таможенных аспектов осуществления электронной коммерции в России. Эффективное использование таможенных инструментов является неотъемлемым условием дальнейшего развития электронной коммерции в России.
Перспективная модель организации цифрового сопровождения внешнеэкономической деятельности маркетплейсов
Рязанкин Михаил Станиславович
Аннотация: в статье разработана перспективная модель организации цифрового сопровождения внешнеэкономической деятельности маркетплейсов на примере Ozon Global. Модель объединяет цифровую идентификацию продавца, валидацию товарных данных, логистическое и нормативное сопровождение, платёжно-расчётный контур, а также мониторинг и управленческую аналитику. Предложен поэтапный механизм внедрения, включающий проектирование, пилотирование, интеграцию, масштабирование и последующую адаптацию. Экономическая эффективность оценена сценарным методом с разграничением прямого эффекта и коммерческого потенциала сохранения оборота. В базовом сценарии скорректированный прямой годовой эффект при выходе модели на устойчивый режим составляет 102,0 млн руб., эффект первого года — 56,1 млн руб., затраты на внедрение — 120,0 млн руб., а ориентировочный срок окупаемости — 19,5 месяца. Определены основные риски реализации модели и меры их снижения.
Промышленный интернет вещей (IIoT) для мониторинга состояния грузов и транспорта
Анисимова Ульяна Дмитриевна
Белобородова Елизавета Евгеньевна
Аннотация: в представленном научном исследовании раскрываются результаты практического анализа IIoT-систем для мониторинга перевозок. Рассмотрены возможности отслеживания разных типов грузов, начиная опасными и скоропортящимися, заканчивая ценными. Отдельное внимание уделено стыковке таких систем с государственными информационными платформами и действующими нормативными требованиями.
Современные подходы к формированию маркетингового бюджета В2В-компании в условиях рыночной нестабильности
Гаврилов Фёдор Петрович
Зорич Драгана
Аннотация: в статье рассмотрены современные подходы к формированию маркетингового бюджета B2B-компаний в условиях рыночной нестабильности, раскрыта их сущность и роль в обеспечении долгосрочного конкурентного преимущества, выделены проблемы слепого сокращения затрат и обозначены стратегические результаты при условии реализации инвестиционного мышления, математического моделирования и адаптивных маркетинговых способностей команды.
Влияние геополитической нестабильности на выбор логистической стратегии внешнеэкономической деятельности
Молева Светлана Валерьевна
Родыгина Наталья Юрьевна
Шилова Яна Николаевна
Аннотация: в статье рассматривается влияние геополитической нестабильности на формирование логистических стратегий внешнеэкономической деятельности. Проанализированы изменения в структуре международной торговли, трансформация транспортных маршрутов и адаптационные механизмы компаний в условиях санкционного давления. На основе статистических данных за 2025 год выявлены ключевые тенденции изменения внешнеторговых потоков. Особое внимание уделено развитию международных транспортных коридоров и оценке сопутствующих рисков. Определены практические направления повышения устойчивости логистических систем.
Блокчейн в управлении цепями поставок
Анисимова Ульяна Дмитриевна
Аннотация: в представленном научном исследовании раскрываются результаты анализа применения технологий блокчейн для повышения уровня надежности, прозрачности и высокой безопасности логистических цепочек. Проведён анализ часто встречаемых проблем в логистике: сложность документооборота и недостаточная возможность для контроля и отслеживания перемещений. Автором формулируются рекомендации по основным и приоритетным направлениям внедрения блокчейна в российских компаниях с учетом текущей транспортной стратегии Российской Федерации.
