Tag Archives: маркетинг
Поздравляем с изданием монографии главного редактора Жильцову О.Н. и проф. Синяеву И.М.!
Вышла в свет монография «Развитие современного комплекса коммуникаций маркетинг: тенденции, теория и практика» авторов доц. Жильцовой О. Н. и проф. Синяевой И. М. Поздравляем коллег с изданием актуального труда и желаем творческих свершений в будущем! Учебник вышел в издательстве «ПЕРО» (Москва). Полное наименование издания:
Жильцова О.Н., Синяева И.М. Развитие современного комплекса коммуникаций маркетинг: тенденции, теория и практика / Монография. – М.: Издательство «Перо», 2020. – 232 с. — ISBN 978-5-00171-170-4
Поздравляем с изданием монографии главного редактора Жильцову О. Н. и проф. Синяеву И. М.!
Публикация статьи в системе Scopus авторов Жильцовой О. Н. и Синяевой И. М.
Состоялась публикация научного исследования ответственного редактора О. Н. Жильцовой и члена редакционного совета И. М. Синяевой на тему «Intellectual Product Promotion: Marketing Evaluation and Communication Efficiency». Издание включено в международную реферативную базу данных Scopus.
Публикация статьи в системе Scopus авторов Жильцовой О. Н. и Синяевой И. М.
Талисман как коммуникационный элемент маркетинга общественно-значимых (государственных) проектов
Жильцова Ольга Николаевна
Аннотация: в статье рассматривается процесс создания талисмана (маскота) для социально-ориентированного проекта с учетом маркетингового комплекса коммуникаций. Новизна исследования заключается в том, что на основе теоретических аспектов продвижения продуктов и выявленных современных тенденций в процессе взаимодействия с широкой общественностью необходимо формировать маркетинговые коммуникации на основе эмоциогенной информации, и талисманы в этом случае являются результативными помощниками для оперативной обратной связи с целевой аудиторией.
Синергия коммуникаций маркетинга для продвижения инноваций в банковском секторе
Синяева Инга Михайловна
Аннотация: в представленной статье исследуется влияние маркетинговых коммуникаций на продвижение инноваций в банковском секторе. Исследуя тенденции развития банковского сектора, автор отражает теоретический вклад отечественных ученых в эволюцию развития современных инновационных коммуникаций. В логической последовательности представлена роль коммуникаций маркетинга в условиях практической реализации инноваций, как поступательного тренда национальной экономики. Научная новизна в статье заключена в конструктивных рекомендациях автора в области оценки синергии коммуникаций маркетинга с учетом элемента эмоциональной составляющей от удовлетворенности потребителей качеством обслуживания. Трудно не согласиться с авторским выводом, что синергия от практической реализации современных коммуникаций маркетинга способствует не только повышению финансовой устойчивости компании, созданию достойного имиджа ипопулярности корпоративного бренда, но и решает ключевые задачи Центрального банка в области перспективного развития международного взаимодействия и национальной платежной системы.
Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования
Синяева Инга Михайловна
Брендинг это не только успешное позиционирование, но и
мастерство умения выделить целевую аудиторию
с учетом стиля потребления, высокой культуры
обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.
Автор
Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании, лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.
Использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности банка
Блохина Ирина Дмитриевна
Артемьева Ольга Александровна
Аннотация: в статье рассматривается использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности как возможность решения актуальной проблемы в банковской системе – отсутствие прозрачности и подотчетности в расходах на рекламный бюджет, а так же невозможность отследить эффективность деятельности рекламных служб.
Маркетинг экологического аудита – важный управленческий элемент имиджа организации
Инга Михайловна Синяева
Аннотация: В данной статье раскрывается специфика содержания экологического аудита, как составного элемента имиджа организации. Отмечая значение маркетинга экологического аудита в формировании имиджа, правомерно выделяется важность создания элемента доверия в глазах целевых покупателей и общественности. В логической последовательности представлено содержание правового пространства аудиторской деятельности и особенности рынка аудиторских услуг. Впервые раскрыто содержание понятия маркетинга комплексного экоаудита, как важного элемента имиджа организации. С иллюстрацией рисунка 1 даны основные стадии комплексного экоаудита. Исследуя аутсорсинг, как резерв эффективного маркетинга аудита, автором на рисунке 2 предложен организационный механизм реализации взаимодействия заказчика и аутсорсера. В заключении сделан вывод об экономической целесообразности своевременного использования аутсорсинга услуг аудита, как явного резерва формирования имиджа организации.