Tag Archives: маркетинг
Баланс классических и цифровых инструментов при формировании аутентичного личного бренда руководителя
Безсонова Ольга Борисовна
Аннотация: в последние годы личный бренд руководителя становится более значимым инструментом увеличения продаж, узнаваемости компании и коммуникации с целевой аудиторией. В статье сформулированы рекомендации по использованию технологий искусственного интеллекта и инструментов social media при формировании маркетинговой стратегии личного бренда, повышению его привлекательности, узнаваемости и лояльности аудитории посредством новых цифровых технологий. В работе представлены инструменты более легкого вхождения в процессы работы над аутентичностью. Автор подчеркивает важность соблюдения баланса классических и цифровых методов.
Роль маркетинговой политики в системе экспорта товаров из России
Луковникова Наталья Сергеевна
Аннотация: в статье определена роль маркетинговой политики при организации экспорта продукции и товаров из России на зарубежные рынки. Представленные цифры статистики позволили автору изучить объемы финансового обеспечения реализации сельскохозяйственных товаров в рамках приоритетного проекта «Экспорт продукции АПК». В статье анализируется динамика экспорта товаров и продукции АПК и продовольствия из России за период 2019-2024 гг., делаются выводы о ключевых инструментах маркетинговой политики: господдержка экспорта продовольственных товаров; стратегии выявления возможных угроз при сбыте продукции АПК; преференциальные соглашения по внешней торговле с дружественными странами. На основе исследования в статье рекомендованы инструменты маркетинговой политики при продаже товаров АПК и сельского хозяйства в зависимости от цели и стратегии поведения субъектов экономики.
Маркетинговые подходы к производству, реализации и потреблению творога с медом на российском рынке
Арефьева Марина Александровна
Губанов Роман Сергеевич
Семёнова Оксана Сергеевна
Аннотация: в статье рассматривается изменение состояния потребительского спроса на творог с различным процентом жирности. Глубина исследования, проведенного при подготовке научной статьи, отражена в сравнительной характеристике состава питательных компонентов и полезных веществ в готовом твороге различной жирности. Изучается процесс формирования цепочки добавленной стоимости товара на примере традиционного метода его производства. Авторами рассмотрены возможные маркетинговые стратегии, применение которых позволит наиболее эффективно продвигать творог с медом на российском рынке. В результате обобщения информации о технологических особенностях обогащения творога медом авторами разработаны этапы формирования добавленной стоимости творога при его производстве с использованием меда.
Концепции маркетинга товара в условиях неопределенности рынка
Губанов Роман Сергеевич
Аннотация: в статье рассматриваются ключевые показатели эффективности концепции маркетинга товара. Изучена структура рекламного бюджета компании в условиях неопределенности рыночных процессов и явлений. Сформулированы выводы о наиболее приемлемых способах рекламы, позволяющих достичь роста продаж при стимулировании сбыта товара. Автором произведена оценка концепции дифференциации цен на товары в 2023 году в условиях реализации основных маркетинговых стратегий. В статье обобщены принципы реализации концепций маркетинга и выявлены наиболее востребованные из них в условиях неопределенности рынка: интенсификация коммерческих усилий при сбыте товара; сегментация рынка, концепция институционального маркетинга.
Анализ поведения потребителей в период экономико-политических изменений для формирования маркетинговой политики организации
Николаев Артём Вадимович
Аннотация: в научной статье представлены результаты анализа влияния потребительского поведения населения на формирование маркетинговой политики организаций, функционирующих в условиях экономико-политических изменений и нестабильности внешней среды. Актуальность исследования обусловлена тем, что благодаря маркетингу обеспечивается решение задач в управлении стратегическим развитием бизнеса. И для максимально положительного результата необходимо учитывать трансформацию потребительского поведения населения. Объектом статьи является поведение потребителей. Предметом исследования выступает анализ поведения потребителей при формировании маркетинговой политики организаций. В работе рассмотрена роль маркетинговой политики и ее трансформация под влиянием современных событий в экономике России. Проанализировано как поведение потребителей учитывается при формировании маркетинговой политики организаций. Определены основные тенденции изменения поведения потребителей в современный период экономико-политических изменений, где появляются новые технологии для формирования маркетинговой политики организаций.
Современные каналы продвижения образовательного продукта в Рунете
Тельнова Елизавета Олеговна
Малахов Владимир Александрович
Аннотация: в статье исследуется вопрос продвижения образовательного продукта в Рунете. После ухода и блокировки некоторых известных социальных сетей, возник вопрос того, какие каналы можно использовать в условиях санкций. Изучив актуальность данного вопроса, и поняв, откуда большинство людей в Рунете получают информацию на данный момент, мы смогли выделить несколько категорий каналов, которые разделили по критерию вовлеченности целевой аудитории. Данные, полученные авторами, помогут всем создателям образовательных продуктов эффективнее их продвигать.
Организация маркетинговой деятельности банка с использованием социальных сетей в условиях турбулентности
Васильчук Ольга Александровна
Романовский Дмитрий Александрович
Аннотация: в статье рассматривается деятельность банков в условиях кризиса и турбулентности, используя Social Media Markering (SMM). Социальные сети преподносятся как один из каналов взаимодействия с потребителем, а также раскрывается важность выстраивания грамотной маркетинговой стратегии. Процесс выстраивания эмоциональных связей тоже является важной составляющей совершенствования личных связей между банковской структурой и клиентом.
Совершенствование рекламной деятельности в условиях перехода бизнеса в цифровой формат
Козинская Юлианна Юрьевна
Аннотация: в данной статье исследуются инструменты современной рекламной деятельности, где показаны наиболее перспективные формы ведения этой деятельности в условиях цифровизации. Задача исследования – это определение различных технологических инструментов рекламной деятельности в условиях перехода бизнеса в цифровой формат для эффективности рекламной кампании, способной привлечь широкий круг потребителей.
Маркетинговое продвижение итальянских замороженных соусов в России
Ортина Мария Сергеевна
Аннотация: в статье проводится анализ перспективы завоевания рынка итальянскими замороженными соусами как инновационным продуктом, который будет популярным у российских потребителей. Представляются результаты маркетинговых исследований предпочтений потребителей.
Инновационные кадровые технологии как инструмент увеличения рентабельности организации
Конобеева Алла Борисовна
Аннотация: в статье рассматривается спектр кадровых технологий и важность их передачи путем найма квалифицированного персонала.
