Tag Archives: маркетинг

Синергия коммуникаций маркетинга для продвижения инноваций в банковском секторе

Синяева Инга Михайловна

Аннотация: в представленной статье исследуется влияние маркетинговых коммуникаций на продвижение инноваций в банковском секторе. Исследуя тенденции развития банковского сектора, автор отражает теоретический вклад отечественных ученых в эволюцию развития современных инновационных коммуникаций. В логической  последовательности представлена роль коммуникаций маркетинга  в условиях практической реализации инноваций, как поступательного тренда  национальной экономики. Научная новизна в статье заключена в конструктивных рекомендациях автора в области оценки синергии коммуникаций маркетинга с учетом элемента эмоциональной составляющей от удовлетворенности потребителей качеством обслуживания. Трудно не согласиться с авторским выводом, что синергия от практической реализации современных коммуникаций маркетинга способствует не только повышению финансовой устойчивости компании, созданию достойного имиджа ипопулярности корпоративного бренда, но и решает ключевые задачи Центрального банка в области перспективного развития международного взаимодействия и национальной платежной системы.

Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования

Синяева Инга Михайловна

Брендинг это не только успешное позиционирование, но и

мастерство умения выделить целевую аудиторию

с учетом стиля потребления,  высокой культуры

обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.

Автор

Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики  в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор  рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели  брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании,  лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.

Использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности банка

Блохина Ирина Дмитриевна

Артемьева Ольга Александровна

Аннотация: в статье рассматривается использование технологии блокчейн в маркетинговой деятельности как возможность решения актуальной проблемы в банковской системе  – отсутствие прозрачности и подотчетности в расходах на рекламный бюджет, а так же невозможность отследить эффективность деятельности рекламных служб.

Показатели эффективности рекламы в социальных медиа

Денис Анатольевич Жильцов

Аннотация: в статье рассматривается необходимость расчета эффективности рекламных кампаний в социальных медиа с помощью набора определенных показателей, учитываемых изначально при формулировании целей и задач рекламной кампании. Данные показатели позволяют отслеживать рекламную деятельность в социальных сетях в динамике, а также имея знания об этих параметрах, можно рассчитывать и сравнивать эффективность разных рекламных площадок.

Маркетинг экологического аудита – важный управленческий элемент имиджа организации

Инга Михайловна Синяева

Аннотация: В данной статье раскрывается специфика содержания экологического аудита, как составного элемента имиджа организации. Отмечая значение маркетинга экологического аудита в формировании имиджа, правомерно выделяется важность создания элемента доверия в глазах целевых покупателей и общественности. В логической последовательности представлено содержание правового пространства аудиторской деятельности и особенности рынка аудиторских услуг. Впервые раскрыто содержание понятия маркетинга комплексного экоаудита, как важного элемента имиджа организации. С иллюстрацией рисунка 1 даны основные стадии комплексного экоаудита. Исследуя аутсорсинг, как резерв эффективного маркетинга аудита, автором на рисунке 2 предложен организационный механизм реализации взаимодействия заказчика и аутсорсера. В заключении сделан вывод об экономической целесообразности своевременного использования аутсорсинга услуг аудита, как явного резерва формирования имиджа организации.

Формирование контент-плана в социальных сетях

Ольга Николаевна Жильцова

Аннотация: в статье предложена методика формирования контент-плана smm-маркетинга для малого и среднего бизнеса в целях увеличения результативности интерактивного взаимодействия с целевыми аудиториями покупателей.

Smm-маркетинг: планирование работы в социальных сетях

Денис Анатольевич Жильцов

Аннотация: в статье анализируются возможности и угрозы от присутствия организаций в соц. сетях на примере известных брендов, рассматривается процесс планирования работы организаций малого и среднего бизнеса в социальных сетях на основе системного подхода.

Современные стратегии цифрового маркетинга в сфере инновационных технологий

Инга Михайловна Синяева

Аннотация: в представленной статье исследуется актуальная проблема формирования стратегии рыночного участия в процессе создания и реализации инновационных технологий. Автор в логической последовательности достаточно подробно раскрывает поступление инвестиций в инновационные технологии на национальном рынке России на производство роботов, разработку нейросетей, искусственного интеллекта, мобильных приложений. Научную новизну представляют исследование важности создания корпоративных стратегий роста, портфельных и операционных стратегий. Особое значение отмечается в необходимости практической реализации стратегии CRM, как важнейшей стратегии формирования института лояльных клиентов. Правомерно акцентируется внимание на необходимости использования холистической концепции маркетинга, как целостной философии рыночного участия. Научная новизна заключена в системном подходе к использованию современных стратегий маркетинга в сфере инновационных технологий, что проиллюстрировано на рисунке 2.

Маркетинг туризма как инструмент развития предпринимательства регионов российско-белорусского приграничья

Светлана Васильевна Земляк 

Анна Александровна Погодаева

Дарья Сергеевна Ровнина

Аннотация: предпринимательство является важнейшим фактором повышения конкурентоспособности российских территорий. В условиях перехода к цифровой экономике возрастает роль предпринимательства в контексте эффективного использования трудовых ресурсов в различных секторах  экономики. Авторами проведен сравнительный анализ развития предпринимательства приграничных регионов России и Республики Беларусь. Выявлены  инструменты развития предпринимательства в сфере туризма. Результаты исследования формируют основу для разработки и принятия управленческих решений, направленных на наращивание конкурентных преимуществ и создания на данной основе реальных предпосылок к обеспечению стратегической устойчивости экономического развития в обозримой перспективе.

Методы оценки потребительской удовлетворенности в системе digital-маркетинга

Инга Михайловна Синяева 

Аннотация: В представленной статье  раскрывается значение самостоятельной отрасли цифровой экономики на поступательное развитие информационного общества, что получило отражение в рамках национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации». Наряду с этим, автор отражает процесс стабилизации национальной экономики. Представляет научный интерес авторская трактовка содержания системы digital маркетинг. Автор отмечает важное значение лояльности и методов её оценки: «анализ несоответствий»; «индексы NPS и CSI»; программно–аппартный комплекс «платформа Oktell». Правомерен авторский вывод о необходимости своевременной оценки удовлетворенности клиентов, которая позволит повысить финансовую устойчивость организации, увеличить объемы продаж и имидж компании.