Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуски журнала за 2021 год

Пятилетний план Китая на 2021-2025 годы и долгосрочные ориентиры развития экономики страны

Ерохин Василий Леонидович

Аннотация: среди крупнейших экономик мира Китай по итогам 2020 г. стал единственной страной, которой удалось избежать экономической рецессии в связи с пандемией. Первый квартал 2021 г. был завершен с существенным ростом ВВП более 18% и значительным улучшением ключевых макроэкономических показателей. Однако, руководством страны трезво оцениваются как сохраняющиеся угрозы, так и возможности роста в условиях крайне высокой неопределенности ситуации в мировой экономике. Принятый в марте 2021 г. план на 14 пятилетку в общих чертах и весьма мягких рамках плановых показателей определяет основные приоритеты ближайшего будущего страны. В статье рассматриваются прогнозные параметры развития Китая на период до 2025 г. и оцениваются ориентиры на долгосрочную перспективу.

Актуальность проблемы внедрения дистанционных технологий развития персонала на современном предприятии

Степанова Александра Петровна

Аннотация: цель работы состоит в анализе методов развития персонала на современном предприятии в период пандемии. В статье рассматривается несколько компаний и их подходы к обучению сотрудников. В обсуждениях приводится актуальная статистика по способам развития кадров на настоящий момент, а также даются прогнозы на будущее. Научная новизна заключается в изучении процессов компаний во время пандемии. В результате исследования выявилась тенденция дальнейшего использования компаниями дистанционных методов обучения.

Оптимизация таможенных операций при импорте товаров на территорию Российской Федерации воздушным транспортом

Худжатов Микаил Бекзадаевич

Аннотация: статья посвящена анализу таможенных операций при импорте товаров на территорию Российской Федерации воздушным транспортом. По результатам проведенного анализа автор предлагает практические рекомендации по оптимизации указанных таможенных операций. Реализация изложенных в статье рекомендаций обеспечит ускорение таможенных операций при импорте товаров на территорию Российской Федерации воздушным транспортом.

Ретроспектива кампаний по связям с общественностью ведущих российских банков

Жильцов Денис Анатольевич

Аннотация: в статье анализируется PR-деятельность коммерческих банков России в ретроспективе с позиции выявления ее влияния на формирование лояльности банковского потребителя к финансовым институтам и повышение доверия со стороны клиентов.

Маркетинговые аспекты продвижения образовательных услуг

Шайлиева Марина Магометовна

Аннотация: в статье описываются маркетинговые аспекты продвижения программ подготовки, реализуемых вузами на рынке образовательных услуг. Обосновывается необходимость учета факторов, побуждающих студента к выбору того или иного вуза в маркетинговой стратегии вуза, для формирования конкурентных преимуществ с учетом именно этих маркетинговых аспектов.

Развитие гибридных форм PR-коммуникаций в перспективе 2021-2022 гг.

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье анализируется PR-деятельность с учетом функционального комплекса современных PR-инструментов. Период 2020-2021 гг. ознаменовался серьезным экономико-политическим кризисом в мире в связи с распространением короновирусной инфекции и приостановки бизнес-деятельности в большинстве отраслей, кроме интернет-зависимых рынков, которые получили бурное развитие в это время.

Исследование взаимодействия клиента с интернет-рекламой кофейни «Шоколадница» и рекомендации по ее модернизации

Тарзанян Римма Самвеловна

Аннотация: в статье раскрываются особенности формирования бюджета на рекламу в интернете и показывается, что ежегодно бюджет увеличивается и равномерно распределяется среди всех представленных инструментов в компании. К сожалению, часть организаций в период первой волны пандемии снизили маркетинговый бюджет, чтобы нивелировать издержки компании, и не использовали «гибкий» менеджмент, что, привело к потери бизнеса на тот период и заложило «бомбу банкротства» на будущее. Чтобы компании избежать возникновения тяжелой кризисной ситуации, следует учесть современное применение интернет-рекламы, популярность которой повысилось в связи с изменением жизни и взглядов потребителя.

Инновационные кадровые технологии как инструмент увеличения рентабельности организации

Конобеева Алла Борисовна

Аннотация: в статье рассматривается спектр кадровых технологий и важность их передачи путем найма квалифицированного персонала.

Управление денежными потоками корпорации через призму финансовой логистики

Родин Денис Яковлевич

Токарев Кирилл Константинович

Аннотация: в статье авторы поднимают проблему формирования механизма управления финансовыми потоками корпоративного института в контексте построения логистических цепочек ценностного обмена. В процессе исследования сформулирован авторский подход к сущностной природе финансовой логистики, который основан на комплементарности базовых характеристик логистики и финансового менеджмента формирования финансовых потоков и направления их использования. Представлена универсальная управленческая модель движения денежных потоков, описывающая результативность взаимодействия потоков от инвестиционной, финансовой и операционной деятельности компании. Определена взаимосвязь финансовых потоков компании с материальными, информационными, интеллектуальными потоками компании, что формирует единую систему ресурсного управления. Сформулирован вывод о важности применения системного подхода управления финансовыми потоками во взаимодействии аналитическим инструментарием финансовой логистики.

Социальные условия развития аграрного предпринимательства

Конобеева Алла Борисовна

Аннотация: в статье освещаются негативные факторы развития аграрного предпринимательства – неравенство, некредитоспособность, низкий уровень благосостояния и качества жизни сельского населения, развития сельской экономики, сферы услуг, нехватка квалифицированных кадров, миграция сельского населения в города и др.