Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №4(60) за июль-август 2025
Баланс классических и цифровых инструментов при формировании аутентичного личного бренда руководителя
Безсонова Ольга Борисовна
Аннотация: в последние годы личный бренд руководителя становится более значимым инструментом увеличения продаж, узнаваемости компании и коммуникации с целевой аудиторией. В статье сформулированы рекомендации по использованию технологий искусственного интеллекта и инструментов social media при формировании маркетинговой стратегии личного бренда, повышению его привлекательности, узнаваемости и лояльности аудитории посредством новых цифровых технологий. В работе представлены инструменты более легкого вхождения в процессы работы над аутентичностью. Автор подчеркивает важность соблюдения баланса классических и цифровых методов.
Адаптация персонала организации
Бахарева Елена Александровна
Аннотация: стабильное функционирование любой организации напрямую связано с эффективностью адаптации и организации труда ее работников. В связи с вышеуказанным адаптация представляет собой важный элемент управления и организации труда внутри организации, способствующий повышению эффективности использования трудового ресурса, а как следствие, приводит к достижению целей организации, при минимальных экономических потерях и вместе с тем обеспечивает соблюдение прав работников, увеличивает их конкурентоспособность на рынке труда. Однако, в российской экономической и правовой действительности вопросу повышения эффективности адаптации персонала уделяется пока еще недостаточно внимания со стороны работодателя, несмотря на имеющийся положительный опыт зарубежных государств в применении исследуемого механизма, а также вопреки наличию большого количества теоретических и прикладных исследований в данной области.
