Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №3(53) за май-июнь 2024

Развитие электронной коммерции в условиях современных вызовов

Петренко Полина Алексеевна

Аннотация: электронная коммерция с каждым годом развивается все быстрее, захватывая все большие доли рынка практически во всех сферах экономики. В данной статье рассмотрены тенденции развития e-com, обновлённая статистика по интернет-торговле за последние годы, а также исследование относительно предпочтений потребителя на рынке электронной коммерции на примере компании Ozon.

Статистическое исследование рынка электронной коммерции в России

Сушко Артем Николаевич

Борисенко Елизавета Игоревна

Аннотация: в статье представлено статистическое исследование рынка электронной коммерции, проведенное на основе официальных данных Росстата и ЕМИСС. Исследование нацелено на выявление ключевых факторов роста, региональных различий и прогнозирование динамики развития электронной коммерции в России. Авторами анализируются следующие показатели рынка: доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли, характеристики объектов розничной торговли и демографические особенности населения регионов РФ. Кроме того, в исследовании наглядно проиллюстрировано влияние COVID-19 на ускорение темпов распространения онлайн-формата розничной торговли.

В статье используются методы статистического анализа: дескриптивный и корреляционный анализ, множественная и парная регрессия, анализ временных рядов с экстраполяцией тренда, а также методы многомерной классификации.

Результаты исследования подчеркивают значительный рост сегмента электронной коммерции начиная с 2019 года, что можно объяснить пандемией, ставшей ключевым фактором увеличения онлайн-продаж. Помимо этого, были выявлены значительные различия между регионами России в уровне развития электронной коммерции, что указывает на неоднородность изучаемого рынка. Авторами прогнозируется продолжение роста доли онлайн-продаж и подчеркивается важность адаптации к меняющимся условиям рынка. Статья вносит вклад в понимание динамики рынка электронной коммерции в России и может служить основой для дальнейших исследований, а также руководством для разработки стратегий развития онлайн-торговли как для бизнеса, так и для государственных регуляторов.