Маркетинг и логистика

Светлана Васильевна Земляк 

Анна Александровна Погодаева

Дарья Сергеевна Ровнина

Аннотация: предпринимательство является важнейшим фактором повышения конкурентоспособности российских территорий. В условиях перехода к цифровой экономике возрастает роль предпринимательства в контексте эффективного использования трудовых ресурсов в различных секторах  экономики. Авторами проведен сравнительный анализ развития предпринимательства приграничных регионов России и Республики Беларусь. Выявлены  инструменты развития предпринимательства в сфере туризма. Результаты исследования формируют основу для разработки и принятия управленческих решений, направленных на наращивание конкурентных преимуществ и создания на данной основе реальных предпосылок к обеспечению стратегической устойчивости экономического развития в обозримой перспективе.

Стратегическим направлением внутренней политики Российской Федерации является повышение уровня и качества жизни населения. Актуальность статьи видится прежде всего в том, что государственное регулирование приоритетных национальных программ  введется по вопросам большей доступности комфортного жилья, высококачественных и безопасных товаров и услуг, современного образования и здравоохранения, спортивных сооружений, создания высокоэффективных рабочих мест.

Современная геополитическая ситуация для России в целом неблагоприятная. В таких условиях выявление факторов, влияющих на повышение конкурентоспособности российских регионов на основе устойчивого экономического роста, является одними из приоритетных направлений научных исследований. Результаты исследований региональной социально-экономической системы региона и ее подсистем (природно-ресурсной, трудовой, туристической и др.) формируют информационно-аналитическую основу для принятия органами власти эффективных решений в различных сферах  экономики и управления.[1; 2; 3]

Зарубежные и отечественные специалисты отмечают, что  в условиях трансформации национальной экономики, обусловленной процессами глобализации, регионализации различных секторов рынка, развитием информационно-коммуникационных технологий возрастает роль малого и среднего предпринимательства (МСП) в контексте эффективного использования трудовых ресурсов в различных секторах экономики.

Цель исследования состоит в выявлении направления развития предпринимательства как фактора, обеспечивающего устойчивое развитие региональной экономики на краткосрочную и долгосрочную перспективы. Необходимым условием реализации поставленной цели является изучение структуры предпринимательства на региональном уровне, исследование взаимовлияния между уровнем развития МСП  и состоянием региональной социально-экономической системы. Полученные результаты формируют научную новизну и основу для принятия органами власти эффективных управленческих решений в сфере предпринимательства, что особенно актуально для регионов российско-белорусского приграничья в контексте развития партнерских отношений между Российской Федерацией и Республикой Беларусь в экономический, торговой, туристской и других сферах.

Методология исследования основывается на принципах системного подхода к изучению процессов управления функционированием региональных социально-экономических систем с применением методов экономико-статистического анализа, сравнения и обобщения.

Обеспечение  высокой точности в вычислениях и наглядности графиков обусловлено использованием современного программного обеспечения (MS Excel, Statistica, SPSS).

Как показывают результаты многочисленных исследований, преимущество МСП как одной из форм бизнеса проявляется в различных сферах экономики. Так, средний показатель для развитых стран приближается к 60%. Вместе с тем вклад МСП в общие экономические показатели в Российской Федерации существенно ниже, чем в большинстве не только развитых, но и развивающихся стран. В России и Белоруссии удельный вес работников малых и средних предприятий МСП не превышает одну пятую всех занятых в экономике.[4; 5]

В Российской Федерации реализуются государственные программы по развитию и поддержки МСП. Президентом Российской Федерации поставлена задача создания  25 миллионов рабочих мест в секторе МСП к 2024 году и увеличение вклада сектора МСП до 40%. Уполномоченный при Президенте РФ по защите прав предпринимателей Б. Ю. Титова отмечает, что важнейшей составляющей обеспечения наращивания налоговой базы, создания высококвалифицированных рабочих мест является рост оборота малых и средних предприятий, высокотехнологичных производств в промышленности и сельском хозяйстве, инновационных компаний.

Сопоставление количества предприятий и численности занятых в секторе МСП по регионам России (Брянская, Псковская и Смоленская) Белоруссии (области Гродненская, Витебская и Могилевская) позволяет сделать следующие выводы.

 Малый бизнес является неотъемлемой частью экономики региона. В приграничных российских регионах развития малого бизнеса осуществляется более быстрыми темпами, чем на территории Республики Беларусь. За десять лет количество предприятий МСП Смоленской области практически в 2 раза превышает аналогичный показатель других регионов. Одним из факторов «рывка» предпринимательской активности является выгодное географическое положение Смоленской области, через территорию которой проходят важнейшие транспортные артерии России (международная автомагистрали «Варшава — Минск – Москва», «Рига – Орел», железнодорожная магистраль «Берлин – Москва» и др.), а также близость к Москве и Минску.

Сравнительный анализ структуры МСП регионов российско-белорусского приграничья позволяет сделать вывод о том, что к основным видами предпринимательской деятельности относятся оптовая и розничная торговля (42,9%), строительство (10,4%), обрабатывающие производства (8,8%), транспортировка и хранение (8,4%), также профессиональная деятельность в научной и технической отраслях экономики (6,3%). Несмотря на наблюдаемую положительную динамику востребованности туристических услуг по территории России на фоне снижения количества реализованных путевок по зарубежным страна, внутренний туризм остается пока неосвоенным видом экономической деятельности.

По данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Смоленской области в регионе зарегистрировано 90 туристских фирм, в том числе занимались туроператорской деятельностью – 11, турагентской деятельностью – 75. Следует отметить, что за последние пять лет количество туристических фирм, занимающихся только экскурсионной деятельностью увеличилось с  одной до четырех.

Есть основания полагать, что к перспективным направлениям развития внутреннего туризма относится сельский туризм, неразрывно связанный с этнографического изучением быта, культуры и традиций жителей Смоленской области. Наиболее наглядно это проявляется в Демидовском и Духовщинском  районах, на территории которых располагается национальный парк «Смоленское поозерье», включенный в реестр Всемирной сети биосферных резерватов ЮНЕСКО. Проводимые мероприятия становятся центрами национального и международного внимания, результатом увеличения туристских прибытий и, главное, фактором стабилизации ситуации на депрессивных сельских территориях Смоленской области.

Основные этапы развития сельского туризма могут быть сформулированы следующим образом:

• подготовительный этап, направленный на выбор территории; знакомство с социально- экономическим положение территории и ее ресурсным потенциалом; выбор объекта; оценка объекта под целевую группу потребителей; подбор организаторов гостевого дома;
• маркетинговый этап, нацеленный на исследование рынка; определение собственного или распространяемого продукта; сегментация рынка; изучение целевой группы потребителей; выявление и оценка конкурентов; продвижение и сбыт продукта.
• финансовый этап, предполагающий выполнение анализа финансовых потоков на всех уровнях власти — федеральном, региональном, местного самоуправления; поиск инвесторов; гранты, пожертвования; заключающийся на подготовке объекта (дом, подворье) к приему гостей; обучение хозяев объекта.; открытие гостевого дома;
• этап консультационного сопровождения.

Следует отметить, что основными принципами каждого этапа сельского туризма являются комплексность (работа с разными группами населения), доступность, открытость, а также совместимость с экологическими и социальными требованиями. Основными условиями осуществления отдыха в сельской местности являются: экологическая благоприятность местности; соответствие территорий для целей тура; допустимые рекреационные нагрузки; объемы использования водных, энергетических и иных ресурсов; сроки посещения и формы контактов с объектами наблюдений; транспортная доступность; безопасность.

Как отмечают специалисты, организация сельского туризма в России требует совершенства нормативно-правовой и законодательной базы; разработки и принятия целевой государственной программы с финансовым обеспечением развития сельского туризма; совершенствования механизмов по создание благоприятного инвестиционного климата в сфере сельского туризма; развития инфраструктуры (дорожной сети, транспортного и бытового обслуживания) сельских территорий, подготовки высококвалифицированных кадров в области туризма и гостиничного бизнеса и др.[6; 7; 8]

В реализуемой Стратегии развития туристского кластера Смоленской области особое внимание уделяется развитию транспортной инфраструктуры, направленной на повышение связности области, как со столичным регионом, так и территориями соседней Республики Беларусь. Выгодное географическое положение Смоленской области на основных транспортных артериях России, пространственная доступность Смоленска для населения Белоруссии предполагает первостепенное изучение и решение проблемы транспортной связности. Таким образом, современное состояние рынков труда приграничных регионов характеризуется недостаточной обеспеченностью квалифицированными специалистами.

Есть основания полагать, к перспективным направлением предпринимательской деятельности относится развитие внутреннего туризма, включая сельский туризм как одного из видов занятости населения. Создание туристических программ с учетом региональных особенностей субъектов РФ будет способствовать созданию высококвалифицированных рабочих мест, снижению безработицы, воссоздания культурного наследия, национальной самобытности российских территорий, что обеспечивает экономический рост, направленный на повышение уровня и качества жизни населения.

Выявленные специфика и наиболее острые проблемы развития предпринимательства приграничных регионов формируют основу для разработки и принятия управленческих решений, направленных на наращивание конкурентных преимуществ и создания на данной основе реальных предпосылок к обеспечению стратегической устойчивости экономического развития в обозримой перспективе.

Список использованной литературы:

1. Возможности современного государственного и муниципального управления: теория и практика/Коллективная монография. Ответ. Ред. Рудакова Е.Н. Москва, 2018, — 294с.
2. Земляк С.В. Развитие малого бизнеса приграничных регионов: инновационный аспект // Интернет-журнал Науковедение, 2015. — Т.7, № 3 (28). – [Электронный ресурс] — М.: Науковедение, — Режим доступа: http://naukovedenie.ru/PDF/149EVN315.pdf, свободный. – Загл. с экрана. — Яз. рус., англ. (Дата обращения 10.12.2018)
3. Лапшова О.А. Инвестиционные показатели оценки развития регионов в финансовом маркетинге // Научные труды Вольного экономического общества России. 2016. Т. 198. С. 364-367.
4. Науменков А.В. Российское предпринимательство и региональное управление//Экономика. Бизнес. Банки. 2017. Т. 1. С. 45-59.
5. Человеческий капитал и социально-экономическое развитие регионов российско-белорусского приграничья/ Ответств. ред. Катровский А.П. Смоленск, 2017. – 364с.
6. Управление маркетингом / Ответств. ред. Карпова С.В. Москва, 2017-.366 с.
7. Управление продажами / Ответств. ред. Земляк С.В. Москва, 2017. – 300 с.
8. Жильцова О.Н., Арский А.А., Жильцов Д.А Территориальный маркетинг как инструмент развития малых и моногородов // Актуальные вопросы экономики и управления в условиях модернизации современной России. Монографический сборник. Смоленск, 2016. С. 137-145.

УДК 330.354

С. В. Земляк — доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой «Экономика и менеджмент» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (филиал), г. Смоленск, Россия

А. А. Погодаева – студент магистратуры, ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Смоленск, Россия

Д. С. Ровнина — студент магистратуры, ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Смоленск, Россия

e-mail: smolensk.fa@gmail.com

S. Zemlyak — Doctor of Economics, professor, head of the department «Economics and management» of the Financial University under the Government of the Russian Federation (Branch), Smolensk, Russia

A. Pogodaeva — master’s student, Financial University under the Government of the Russian Federation (Branch), Smolensk, Russia

D. Rovnina — master’s student, Financial University under the Government of the Russian Federation (Branch), Smolensk, Russia

Tourism marketing as a tool for the development of entrepreneurship in the regions of the Russian-Belarusian border area

Annotation: entrepreneurship is the most important factor in improving the competitiveness of Russian territories. In the context of the transition to the digital economy, the role of entrepreneurship in the context of effective use of labor resources in various sectors of the economy is increasing. The authors conducted a comparative analysis of the development of entrepreneurship in the border regions of Russia and the Republic of Belarus. The tools of development of entrepreneurship in the field of tourism are identified. The results of the study form the basis for the development and adoption of management decisions aimed at increasing competitive advantages and the creation on this basis of real prerequisites to ensure strategic sustainability of economic development in the foreseeable future.

При цитировании статьи в других источниках просим использовать следующий формат: Земляк С. В., Погодаева А. А., Ровнина Д. С. Маркетинг туризма как инструмент развития предпринимательства регионов российско-белорусского приграничья // Маркетинг и логистика. – 2018. – №6 (20). — с. 27-35.

Полная версия журнала в pdf-формате по ссылке «Маркетинг и логистика».