Tag Archives: цифровая среда
Практическая оценка эффективности маркетинговых коммуникаций логистических операторов в цифровой среде
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено практической оценке эффективности маркетинговых коммуникаций ведущих операторов российского рынка логистических услуг в условиях цифровой трансформации. Проведен бенчмаркинг показателей эффективности коммуникационных стратегий крупнейших логистических компаний. Проанализирована сегментация целевой аудитории и дифференциация коммуникационных подходов для различных групп клиентов. Выявлены тенденции развития маркетинговых коммуникаций в постпандемийный период, включая влияние экологической повестки и цифровых технологий. Разработана модель воронки продаж в B2B-логистике с указанием оптимальных коммуникационных инструментов на каждом этапе. Практическая значимость заключается в возможности применения выявленных лучших практик для повышения эффективности маркетинговых инвестиций логистических операторов.
Модель digital – маркетинга для практического продвижения инновации
Синяева Инга Михайловна
Клиент – это самый важный посетитель. Не он зависит от нас. Мы зависим от него. Он не прерывает нашу работу. Он – цель нашей работы. Он не по ту сторону нашего бизнеса. Он – его часть. Мы не делаем ему одолжение, обслуживая его. Он делает нам одолжение, давая возможность это сделать.
Махатма Ганди, идеолог национально-освободительного движения в Индии.
Аннотация: в представленной статье исследуется актуальная проблема формирования модели digital-маркетинга в процессе продвижения инноваций в целевой сегмент сбыта. Автор в логической последовательности раскрывает проблемы национальной экономики, её авторитет на мировой арене, популярные инновационные технологии на национальном рынке России с выделением их перспективного развития в ближайшую пятилетку (производство роботов, разработка нейросетей, умные вещи, искусственный интеллект, мобильные приложения. Научную новизну представляют исследование содержания модели digital-маркетинга и важность её практической реализации. С использованием рисунка 2 автор раскрывает основные блоки содержания модели с учетом влияния факторов цифровой среды и тенденций цифровой экономики. Правомерно акцентируется внимание на необходимости использования холистической концепции маркетинга, как целостной философии рыночного участия. Трудно не согласиться с авторским выводом, что модель digital-маркетинга с активным использованием составных её элементов способствует продвижению новинки и её коммерциализации.
