Tag Archives: поколение Z
Исследование взаимодействия клиента с интернет-рекламой кофейни «Шоколадница» и рекомендации по ее модернизации
Тарзанян Римма Самвеловна
Аннотация: в статье раскрываются особенности формирования бюджета на рекламу в интернете и показывается, что ежегодно бюджет увеличивается и равномерно распределяется среди всех представленных инструментов в компании. К сожалению, часть организаций в период первой волны пандемии снизили маркетинговый бюджет, чтобы нивелировать издержки компании, и не использовали «гибкий» менеджмент, что, привело к потери бизнеса на тот период и заложило «бомбу банкротства» на будущее. Чтобы компании избежать возникновения тяжелой кризисной ситуации, следует учесть современное применение интернет-рекламы, популярность которой повысилось в связи с изменением жизни и взглядов потребителя.
Тренды потребительского поведения представителей поколения Y и Z
Вероника Васильевна Панюкова
Аннотация: В статье определены ключевые особенности потребительского поведения представителей поколений Y и Z. Предложена гипотеза, что омниканальность, кастомизация и SMM-продвижение являются действенными инструментами взаимодействия с потребителем поколения Z. Рекламные и информационные материалы должны быть визуализированы, чтобы «цифровой потребитель» смог бы легко воспользоваться ими.
