Tag Archives: positioning
Позиционирование как фактор формирования конкурентоспособности банка на рынке финансовых услуг
Анна Сергеевна Джигкаева
Анастасия Владимировна Михайлина
Аннотация: В статье дается расширенное определение понятия конкурентоспособности и её различных видов с опорой на специфику сектора финансовых услуг, рассматривается принцип стратегического позиционирования на основе выявления конкурентных преимуществ банков, а также схематично объясняется технология позиционирования банка согласно карты стратегических групп.
Позиционирование компании как фундамент развития бизнеса
Ирина Петровна Бородавко
Аннотация: в статье будут рассмотрены вопросы формирования стратегии позиционирования; раскрыта структура позиционирования: концепция, миссия, описание целевой аудитории, обещания и ценности бренда, слоган. А также приведен практический пример формирования документа «Позиционирование компании».
Эволюция стратегий позиционирования
Елена Геннадьевна Пимкина
Аннотация: В статье рассмотрены основные этапы становления концепции позиционирования. Проанализировав теоретические источники, автор отслеживает эволюцию развития позиционирования в неразрывной связи с эволюцией маркетинга.
