Tag Archives: технологии
Модель маркетинга коммерциализации интеллектуального продукта в экосистеме финансового сектора
Синяева Инга Михайловна
Если мы перестанем предлагать новые решения, чтобы соответствовать запросам потребителей и технологическому прогрессу, нас в любое время могут вытеснить из бизнеса. Американский ученый в сфере программных технологий Джефф Рейк
Аннотация: в статье раскрыта специфика экосистемы финансового сектора под влиянием факторов таких суперсистем, как природа, общество, экономика, рынок. Отмечая кризисные условия пандемии «Covid−19», автор в логической последовательности отмечает теоретический вклад отечественных и зарубежных ученых в развитие маркетинга инновационных технологий в финансовом секторе. Научная новизна заключена в исследовании содержания экосистемы финансового сектора и иллюстрации модели маркетинга коммерциализации интеллектуального продукта с использованием комплекса маркетинга: Rt − маркетинговые технологии; Me – факторы рыночной среды; Md – инструменты цифрового маркетинга; Sp − система стимулирования инноваций в банковском секторе.
Синергия коммуникаций маркетинга для продвижения инноваций в банковском секторе
Синяева Инга Михайловна
Аннотация: в представленной статье исследуется влияние маркетинговых коммуникаций на продвижение инноваций в банковском секторе. Исследуя тенденции развития банковского сектора, автор отражает теоретический вклад отечественных ученых в эволюцию развития современных инновационных коммуникаций. В логической последовательности представлена роль коммуникаций маркетинга в условиях практической реализации инноваций, как поступательного тренда национальной экономики. Научная новизна в статье заключена в конструктивных рекомендациях автора в области оценки синергии коммуникаций маркетинга с учетом элемента эмоциональной составляющей от удовлетворенности потребителей качеством обслуживания. Трудно не согласиться с авторским выводом, что синергия от практической реализации современных коммуникаций маркетинга способствует не только повышению финансовой устойчивости компании, созданию достойного имиджа ипопулярности корпоративного бренда, но и решает ключевые задачи Центрального банка в области перспективного развития международного взаимодействия и национальной платежной системы.
Теоретические аспекты инновационного бизнеса: структура коммерческой системы и интеллектуального продукта
Инга Михайловна Синяева
Ольга Николаевна Жильцова
Аннотация: В статье отражено значение инноваций сферы малого бизнеса, которые отражают содержание национальной экономики, её авторитет на международной арене. Отмечая существенный вклад малого предпринимательства в решение глобальных проблем на планете, автор отмечает значительный вклад в разработку программного обеспечения, интернет — технологии, системы личной безопасности, реализацию трехмерной печати 3D в медицине, строительстве, металлургии. Правомерно отмечаются большие препятствия тернистого пути трансформации инновационного бизнеса: бюрократические препоны слабое стимулирование участников инновационного бизнеса; пассивное восстановление реального сектора и постепенное сокращение доли бюджета на модернизацию экономики. Раскрывая правовое пространство организации и регламентации инновационной политики в рамках малого предприятия, автор отмечает на необходимость превращения инновационного потенциала в производительную силу общества. Перечисляются отечественные и зарубежные ученые в области инновационного маркетинга. Целью исследования в статье является обоснование содержания системы маркетинговых технологий инновации (СМТИ) на базе системной теории с включением ключевых технологий продуктовой, ценовой, коммуникационной политики и технологий услуг аутсорсинга. С иллюстрации рисунка 1 показано зависимость структуры СМТИ от гиперсвязанности бизнеса под влиянием факторов таких суперсистем: природа, экономика, общество, рынок. В логической последовательности исследовано значение латерального маркетинга, структуры интеллектуально продукта в формировании СМТИ. Научная новизна заключена в том, что авторы впервые предлагают механизм создания СМТИ с включением технологий маркетинга и его реализацию в процессе коммерциализации новинки.
