Маркетинг и логистика

Дзюбенко Анастасия Вячеславовна

Аннотация: в статье рассмотрена актуальность внедрения системы маркировки парфюмерии для борьбы с контрафактом. Цель: анализ преимуществ и недостатков новых требований для сбытовой политики. Методом анализа статистики за 2023–2025 гг. выявлены трансформация рынка и снижение нелегального оборота. Перспективы развития включают переход в e-commerce и использование нейросетей.

Цифровизация процессов сбыта становится неотъемлемым требованием для современных торговых и производственных компаний. Особое влияние эти процессы оказали на парфюмерную отрасль, которая исторически отличалась критической уязвимостью к проникновению контрафакта. Сегодня новые регуляторные требования радикально меняют не только юридическую сторону вопроса, но и саму экономику сбыта, вынуждая участников рынка проводить глубокий реинжиниринг бизнес-процессов.В основе цифровой маркировки в России лежит проект «Честный ЗНАК». Механизм базируется на нанесении уникальных двумерных штрихкодов DataMatrix, которые генерируются Центром развития перспективных технологий (ЦРПТ). Этот криптографически защищенный код делает подделку невозможной и обеспечивает поштучный индивидуализированный учет продукции [1].

Сканирование кода на каждом этапе логистической цепочки позволяет подтвердить легальность флакона духов: от производственного конвейера до кассы розничного магазина. Для бизнеса это означает, что сбытовая политика окончательно превращается в сложный процесс, плотно интегрированный с IT-инфраструктурой, системами электронного документооборота (ЭДО) и фискальным учетом.

Началом маркировки в отрасли послужило Постановление Правительства РФ № 1957 от 2019 года. Государство предусмотрело длительный адаптационный период, позволив реализовывать немаркированные складские остатки до 30 сентября 2021 года, что помогло избежать кассовых разрывов у дистрибьюторов и предотвратить дефицит на полках [2].

Требования системы продолжают ужесточаться:

1. С 1 марта 2025 года введена обязательная офлайн-проверка кодов маркировки на кассах, позволяющая верифицировать подлинность DataMatrix даже в моменты отсутствия стабильного интернет-соединения.
2. С 1 марта 2026 года в розничном звене стартовали автоматические штрафы за продажу маркированных товаров с истекшим сроком годности.

 Нарушение правил грозит серьезными санкциями, регламентируемые статьей 15.12 КоАП РФ (табл. 1) [3].

Таблица 1 — Штрафы за несоблюдение требований маркировки

Анализ трансформации рынка показал, что новые правила кардинально изменили отрасль. В 2024 году объем локального производства парфюмерии вырос до 93 млн единиц, при этом объем импорта сократился на 37% [3, 4]. Покупатели стали приобретать парфюмерию реже, но выбирают более дорогие позиции: средний чек в онлайне в начале 2025 года вырос на 11% и составил 8 663 рубля [5].

Внедрение государственных информационных систем мониторинга товародвижения имеет как очевидные стратегические преимущества, так и серьезные барьеры.

Преимущества:

1. Обеление рынка: по официальным данным ЦРПТ, нелегальный оборот на рынке парфюма снизился на 25% [6].
2. Возможности для легального бизнеса: ограждение от контрафакта позволило российским производителям кратно нарастить объемы выпуска и занять освободившиеся ниши.
3. Оптимизация логистики: использование агрегированных кодов SSCC на транспортной таре помогает дистрибьюторам отслеживать скорость оборачиваемости товаров и управлять запасами.
4. Безопасность потребителя: снижается риск использования дешевых токсичных растворителей, способных провоцировать тяжелые аллергические реакции.

Недостатки и системные барьеры:

1. Высокие первоначальные затраты: требуется тотальная модернизация торгово-кассового и складского оборудования.
2. Усложнение IT-инфраструктуры: участники оборота вынуждены оплачивать подписки на системы ЭДО и привлекать высокооплачиваемых разработчиков для интеграции корпоративных систем с серверами ЦРПТ.
3. Замедление процессов: тотальный контроль снижает пропускную способность распределительных центров.
4. Сложности с маркетинговыми материалами: нормативная неурегулированность работы с тестерами и пробниками до сих пор остается проблемой для нишевых производителей.

Учитывая, что средний размер чека в интернете превышает показатели классического офлайн-ритейла почти на 70%, абсолютным стратегическим вектором становится стремительный переход брендов в e-commerce. При торговле через крупнейшие маркетплейсы обязанность за финальный вывод кода из оборота ложится на логистического оператора платформы в момент выдачи заказа потребителю [7]. Крупным дистрибьюторам рекомендуется инвестировать во внедрение систем машинного зрения на конвейерах агрегации. Нейросети оптического распознавания считывают десятки кодов DataMatrix за доли секунды, что эффективно устраняет замедление логистических процессов.

Парадоксальным образом, возросшие издержки компаний могут быть превращены в мощные маркетинговые преимущества. Акцентируя внимание аудитории на абсолютной легальности и безопасности своей продукции, компании могут легко оправдывать премиальную наценку в глазах потребителя.

Исходя из вышеизложенного, можно сделать итоговый вывод о том, что государственная система цифровой маркировки выступила не просто принудительным инструментом, а мощнейшим толчком для обеления отрасли. В долгосрочной перспективе именно способность менеджмента построить отказоустойчивую и автоматизированную сбытовую политику станет безальтернативным фактором масштабирования и удержания позиций на конкурентном рынке.

Список использованных источников:

1. Прослеживаемость и маркировка: как различать и правильно применять [Электронный ресурс] // Логистика. ВЭД — РУНО : [сайт]. — URL: https://cpb-runo.ru/news/prosledivaemost-i-markirovka-kak-razlichat-i-pravilno-primenyat/
2. Постановление Правительства РФ от 31.12.2019 N 1957 «Об утверждении Правил маркировки духов и туалетной воды…» [Электронный ресурс] // ГАРАНТ: [сайт]. URL: https://base.garant.ru/73365126/
3. КоАП РФ Статья 15.12. Производство, ввод в оборот или продажа товаров и продукции без соответствующей маркировки [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс: [сайт]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/8051a84f509d661e59265f242c11433f898126b2/
4. Выгоды маркировки [Электронный ресурс] // ЦРПТ: [сайт]. URL: https://crpt.ru/benefits
5. Жильцов, Д. А. Проблемы и тенденции организации логистики распределения в условиях платформенной экономики / Д. А. Жильцов // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1.
6. Маркировка духов и туалетной воды в 2025 году [Электронный ресурс] // Онлайн-касса: [сайт]. URL: https://online-kassa.ru/blog/markirovka-duhov-i-tualetnoj-vody-v-2025-godu/
7. Жители России в 2024 году стали покупать больше духов [Электронный ресурс] // ВКонтакте : [соц. сеть]. URL: https://vk.com/wall-152063001_12345
8. Жильцов Д.А. Интернет-маркетинг на рынке логистических услуг: тенденции, теория и практика / Монография, Москва: Издательство Перо, 2023. — 162 с. ISBN 978-5-00218-785-0
9. Парфюмерия (рынок России) [Электронный ресурс] // TAdviser: [сайт]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Парфюмерия_(рынок_России
10. Российского парфюма стало больше на 30%, производителей почти в 2 раза [Электронный ресурс] // ННЦК [сайт]. URL: https://nnck.gov.ru/news/rossijskogo-parfyuma-stalo-bolshe-na-30-proizvoditelej-pochti-v-2-raza/
11. Рынок парфюма: как изменились цены на духи [Электронный ресурс] // Честный ЗНАК [сайт]. URL: https://честныйзнак.рф/news/rynok-parfyuma-kak-izmenilis-tseny-na-dukhy/
12. Меньше покупок, больше премиальности: спрос на парфюмерию и косметику в 2025 году [Электронный ресуpc] // CheckIndex: [сайт]. URL: https://checkindex.ru/news/menshe-pokupok-bolshe-premialnosti-spros-na-parfyumeriyu-i-kosmetiku-v-2025-godu/
13. Жильцов Д.А. SEO-продвижение как эфе4ктивный иснтуремнт интернет-маркетинга. – Управленческие науки в современном мире. – 2017. – Т. 1. – С. 80-84.
14. Тенденции трансформации транспортной отрасли России / А. А. Арский, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов // Вестник Евразийской науки. — 2023. — Т 15. — № 5.

УДК 339.13

Дзюбенко А. В. — студентка 1-го курса магистратуры, кафедра логистики, Институт открытого образования, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия.

E-mail: dzubenkoa04@gmail.com

Научный руководитель: Жильцова О.Н., кандидат экономических наук, доцент кафедры логистики, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия.

Dzyubenko A. — 1st year master’s student, Department of Logistics, Institute of Open Education, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia.

Marking and traceability of goods: advantages and disadvantages in the sale of perfumery products

Annotation: The article discusses the relevance of implementing a perfume marking system to combat counterfeit products. The study aims to analyze the advantages and disadvantages of new requirements for sales policy. Using statistical analysis for 2023-2025, market transformation and a decrease in illegal turnover have been identified. Future prospects include the transition to e-commerce and the use of neural networks.

При цитировании статьи в других источниках просим использовать следующий формат: Дзюбенко А.В. Маркировка и прослеживаемость товара: преимущества и недостатки при  сбыте парфюмерной продукции // Маркетинг и логистика. – 2026. – 2 (64). — с.

Полная версия журнала в pdf-формате по ссылке «Маркетинг и логистика».