Опубликован комментарий Ольги Жильцовой в «Российская газета» на тему «Какие российские бренды одежды готовы занять место H&М и Zara»

5 декабря 2022 г. в федеральном издании «Российская газета» опубликован комментарий Ольги Жильцовой на тему «Какие российские бренды одежды готовы занять место H&М и Zara». Место ушедших популярных в России брендов H&М и Zara претендуют занять такие российские, как EMKA или N.O.M.i. Их ассортимент схож с покинувшими Россию зарубежными аналогами. Но доступными ценами они пока похвастаться не могут.

Российская газета

опубликован комментарий Ольги Жильцовой в «Российская газета» на тему «Какие российские бренды одежды готовы занять место H&М и Zara»

— Сейчас отечественным игрокам fashion-индустрии выпадает уникальный шанс заявить о себе. Вслед за Zara в первый день зимы ушла из России популярная сеть Н&М, а значит, освободятся арендные площади в ТЦ, рекламные площадки — от наружной до интернет- и ТВ-рекламы, и главное — появится освободившаяся целевая аудитория с покупательской способностью данного сегмента, готовая тратить свои деньги на другие бренды, — говорит доцент Департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Жильцова.

Ушедшие Н&М и Zara славились тем, что копировали подиумные новинки. Но модницы могли купить их не за баснословные деньги, а за вполне разумные. Среди отечественных марок стать правопреемниками шведов и испанцев могут такие марки, как EMKA и N.O.M.i. По данным Академии Fashion-маркетинга, в настоящее время на рынке работают чуть более 100 российских производителей в одежном сегменте, и, по мнению основателя академии Ирины Пищук, наблюдается высокий потенциал именно у новичков рынка, таких, как российский бренд женской одежды EMKA, который уже популярен в Москве и активно развивается в регионах. Активно развивается на московском рынке бренд N.O.M.i, работающий в российском мидл-сегменте и претендующий на премиум-сегмент. «Оба эти бренда при желании могут заменить и Н&М, и Zara. Динамичную работу по продвижению делает питерская сеть ELNY, которая развивает розницу в Санкт-Петербурге и раскручивает оптовые продажи по всей стране, а также планирует развивать франшизу. Но у них неполный ассортимент — нет такого широкого охвата: от мужской, женской, детской одежды до домашнего текстиля. Даже у достаточно известного отечественного бренда ZARINA ассортимент в сегменте детской одежды очень ограничен. А брендов с полным ассортиментом в России просто нет», — поясняет Жильцова.

Она также обращает внимание на то, что почти нет чисто мужских брендов. Из популярных и узнаваемых мужских марок, которые «на слуху» у покупателей, есть лишь HENDERSON. «То есть здесь есть с чем работать российским производителям, задумавшимся о расширении бизнеса за счет выхода в новые сегменты и расширения ассортимента», — добавляет Ольга Жильцова.