Поздравляем с изданием нового учебника «Цифровой маркетинг» Ольгу Жильцову и Дениса Жильцова

Наука есть вождь к познанию правды,

просвещение разума, успокоение народов.

Михаил Васильевич Ломоносов

Поздравляем коллег Ольгу Жильцову и Дениса Жильцова с изданием нового научного труда — учебником для бакалавров «Цифровой маркетинг», который вышел в издательстве «ЦЕНТРКАТАЛОГ» (Москва) и уже поступил в продажу.

Цифровой маркетинг Жильцова Ольга

Поздравляем с изданием нового учебника «Цифровой маркетинг» Ольгу Жильцову и Дениса Жильцова

Новый учебник для бакалавров «Цифровой маркетинг» под редакцией доц. Ольги Жильцовой состоялся с профессиональным коллективом авторов из научной среды и бизнеса, чем особенно интересен:

Гавриков Андрей Владимирович — совладелец и генеральный директор маркетинговой группы «Комплето», представитель Нидерландского Института  Маркетинга (NIMA) в России, куратор цеха интернет-маркетинга и член Совета «Гильдии Маркетологов», основатель центра онлайн-обучения «Маркетинговое образование», Москва.

Жильцов Денис Анатольевич — генеральный директор ООО «Агентство интернет-маркетинга «Про Инет», редактор международного научно-практического журнала «Маркетинг и логистика», Москва.

Синяев Василий Владимирович — доктор экономических наук, доцент, генеральный директор финансово-строительной компании ООО «ВАЛЕКС», доцент департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, член Гильдии маркетологов, Москва.

Синяева Инга Михайловна — доктор экономических наук, профессор, профессор департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, почетный работник высшей школы, академик РАЕН, член Гильдии маркетологов, Москва.

Рецензенты:

Сычев Н. В. – ведущий научный сотрудник Института Экономики РАН, д.э.н., профессор.

Иванова Е. В. — доктор экономических наук, профессор, профессор Департамента экономической теории, заместитель директора Института заочного и открытого образования Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.

Пищук И. П. — эксперт по системному маркетингу основатель и тренер Академии системного маркетинга, руководитель маркетингового агентства «ТОМ СОЙЕР».

В учебнике раскрывается содержание и специфика цифрового маркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов и каналов digital-маркетинга, интернет-продвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, рассматривается процесс создания контент-плана и непосредственно smm-стратегия. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровом маркетинге такие как контекстная реклама, SEO, email-маркетинг, смс-маркетинг и др. с учетом специфики целевых аудиторий. Специалисты в области digital-маркетинга должны обладать разносторонними знаниями в области экономики, менеджмента, маркетинга, компьютерных технологий, знаниями иностранных языков. Сочетание этих знаний с функциями интернет-маркетинга позволит им успешно конкурировать на рынке. Основные положения учебника помогут специалисту добиться намеченных результатов бизнеса, занять прочное положение в сфере национальной экономики и сделать существенный вклад в экономику страны. Учебник разработан в соответствии с актуальными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для бакалавров, обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Логистика», «Торговое дело», «Менеджмент», «Экономика», а также для маркетологов, менеджеров по интернет-коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также широкого круга специалистов-практиков, интересующихся возможностями интернет-маркетинга в организации как коммерческой, так и некоммерческой деятельности.

Авторы в высшей степени признательны коллегам, студентам, издателям, представителям деловых кругов за помощь в написании и апробации основных положений в учебнике.

Содержание учебника:

Предисловие
 Глава 1. Цифровая среда маркетинга
1.1. Сущность цифрового маркетинга
1.2. Интернет-маркетинг и электронный бизнес
1.3. Клиентоориентированный маркетинг как основа digital-маркетинга
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
 Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии в интернете
2.1. Принципы и этапы формирования маркетинговой стратегии в интернете
2.2. Сегментация целевой аудитории
2.3. Анализ конкурентов в интернете
2.4. Разработка стратегии Digital-маркетинга
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
 Глава 3. Инструменты цифрового маркетинга
3.1. Цели и задачи интернет-коммуникаций
3.2. Каналы интернет-коммуникаций с потребителями и виды сайтов
3.3. Структура сайта
3.4. Информационно-аналитическое обеспечение интернет-маркетинга
3.5. Организация исследований в интернете
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
 Глава 4. Современные технологии цифрового маркетинга
4.1. Поисковый маркетинг
4.2. Таргетинговая реклама
4.3. Медийная  реклама
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
 Глава 5. Персонализация в процессе управления поведением потребителей в цифровом маркетинге
5.1. Персонализация: понятие типов потребителей и целевой аудитории интернет-рекламы
5.2. Директ-маркетинг: email- и sms-маркетинг
5.3. Телемаркетинг и мобильный маркетинг
5.4. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
 Глава 6. Оценка эффективности и результативности цифрового маркетинга
6.1. Понятие эффективности мероприятий интернет-маркетинга и механизмы определения основных показателей результативности digital-маркетинга
6.2. Оценка коммуникативной эффективности рекламы интернет-маркетинга
6.3. Оценка экономической эффективности рекламы интернет-маркетинга
6.4. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний в сети интернет
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
Список литературы