Tag Archives: digital transformation

Цифровая трансформация маркетинга и логистики в производственных предприятиях B2B в условиях политики импортозамещения: вызовы и перспективы

26.02.2026   Выпуск №1(63) за январь-февраль 2026

Зорич Драгана

Аннотация: статья посвящена вопросам цифровой трансформации маркетинга и логистики на производственных предприятиях сегмента B2B в условиях реализации российской политики импортозамещения. Цель исследования состоит в разработке комплексной модели цифровой трансформации, объединяющей маркетинговые и логистические процессы с учётом требований перехода на отечественные решения. Основу подхода составляют принципы системного и процессного управления, а также сравнительный анализ теоретических источников и современных публикаций по теме.

Подробнее

Практическая оценка эффективности маркетинговых коммуникаций логистических операторов в цифровой среде

02.11.2025   Выпуск №6(62) за ноябрь-декабрь 2025

Байбик Григорий Львович

Аннотация: исследование посвящено практической оценке эффективности маркетинговых коммуникаций ведущих операторов российского рынка логистических услуг в условиях цифровой трансформации. Проведен бенчмаркинг показателей эффективности коммуникационных стратегий крупнейших логистических компаний. Проанализирована сегментация целевой аудитории и дифференциация коммуникационных подходов для различных групп клиентов. Выявлены тенденции развития маркетинговых коммуникаций в постпандемийный период, включая влияние экологической повестки и цифровых технологий. Разработана модель воронки продаж в B2B-логистике с указанием оптимальных коммуникационных инструментов на каждом этапе. Практическая значимость заключается в возможности применения выявленных лучших практик для повышения эффективности маркетинговых инвестиций логистических операторов.

Подробнее

Деловой туризм в условиях цифровой трансформации логистики

25.05.2025   Выпуск №3(59) за май-июнь 2025

Самакаева Марина Дмитриевна

Конобеева Алла Борисовна

Аннотация: изменение логистики под воздействием санкций приводит к необходимости искать России новых партнеров в странах СНГ и ближнего зарубежья. Большую роль, при этом, может играть деловой туризм, который позволит более эффективно подойти к формированию новых логистических маршрутов и решению социально-экономических проблем, стоящих перед глобальной экономикой в условиях дестабилизации торговых цепочек и схем поставки товаров, предоставления услуг. Также в статье рассматриваются проблемы, связанные с цифровизацией экономических процессов и экосистем, которые влияют на появление новых трендов в развитии туризма и логистики туристической отрасли. Развитие данных направлений требует более серьезного отношения к формированию транспортно-логистической инфраструктуры и организации данных процессов на уровне межстранового сотрудничества.

Подробнее