Tag Archives: platform economy
Блокчейн в управлении цепями поставок
Анисимова Ульяна Дмитриевна
Аннотация: в представленном научном исследовании раскрываются результаты анализа применения технологий блокчейн для повышения уровня надежности, прозрачности и высокой безопасности логистических цепочек. Проведён анализ часто встречаемых проблем в логистике: сложность документооборота и недостаточная возможность для контроля и отслеживания перемещений. Автором формулируются рекомендации по основным и приоритетным направлениям внедрения блокчейна в российских компаниях с учетом текущей транспортной стратегии Российской Федерации.
Теоретические основы организации цифрового сопровождения внешнеэкономической деятельности маркетплейсов
Рязанкин Михаил Станиславович
Аннотация: в статье рассматриваются теоретические основы формирования систем цифрового сопровождения внешнеэкономической деятельности (ВЭД) маркетплейсов в условиях закрепления цифровой повестки в мировой торговле и усиления регулирования платформенной экономики. Обосновывается тезис о переходе маркетплейсов от посреднической модели к инфраструктурной, интегрирующей торговые, логистические, платёжные и таможенные процессы в едином цифровом контуре. Показана роль международных инициатив по цифровому содействию торговле и нормативных изменений в ЕАЭС и Российской Федерации, влияющих на трансграничную электронную торговлю.
Теоретико-методические основы эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики
Байбик Григорий Львович
Аннотация: исследование посвящено разработке теоретико-методических основ оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на российском рынке логистических услуг в условиях платформенной экономики. Рассматриваются современные подходы к организации коммуникационных стратегий в цифровой среде, анализируется трансформация каналов взаимодействия под воздействием платформизации. Разработана интегральная модель оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, учитывающая специфику платформенных бизнес-моделей и особенности B2B-взаимодействий в логистическом секторе. Предложен методический инструментарий для измерения результативности коммуникационных инвестиций на основе синтеза финансовых и качественных показателей. Практическая значимость заключается в возможности применения разработанного подхода для оптимизации структуры маркетинговых бюджетов логистических операторов.
