Tag Archives: cultural adaptation
Цифровой маркетинг как инструмент продвижения российских креативных индустрий на рынках стран БРИКС
Родыгина Наталья Юрьевна
Кудрякова Алина Александровна
Аннотация: в статье рассматривается роль цифрового маркетинга в продвижении российских креативных индустрий на рынки стран БРИКС в условиях переориентации внешнеэкономических связей. Проанализированы цифровые маркетинговые экосистемы ключевых стран-партнёров – Китая, Индии и Бразилии, – выявлены их структурные особенности и принципиальные отличия от западных платформ. На основе данных ЮНКТАД и отраслевых исследований определены барьеры цифрового продвижения российских КИ и сформированы рекомендации по адаптации маркетинговых стратегий к требованиям рынков БРИКС. Обоснована необходимость перехода от универсальных к локализованным цифровым стратегиям.
