Tag Archives: интеллектуальный продукт

Модель маркетинга коммерциализации интеллектуального продукта в экосистеме финансового сектора

Синяева Инга Михайловна

Если мы перестанем предлагать новые решения, чтобы соответствовать запросам потребителей и технологическому прогрессу, нас в любое время могут вытеснить из бизнеса. Американский ученый в сфере программных технологий Джефф Рейк

Аннотация: в статье раскрыта специфика экосистемы финансового сектора под влиянием факторов таких суперсистем, как природа, общество, экономика, рынок. Отмечая кризисные условия  пандемии «Covid−19», автор в логической последовательности отмечает теоретический вклад отечественных и зарубежных ученых в развитие маркетинга инновационных технологий в финансовом секторе. Научная новизна заключена в исследовании содержания экосистемы финансового сектора и иллюстрации модели маркетинга коммерциализации интеллектуального продукта с использованием комплекса маркетинга: Rt − маркетинговые технологии; Me – факторы рыночной среды; Md – инструменты цифрового маркетинга; Sp − система стимулирования инноваций в банковском секторе.

Публикация статьи в системе Scopus авторов Жильцовой О. Н. и Синяевой И. М.

Состоялась публикация научного исследования ответственного редактора О. Н. Жильцовой и члена редакционного совета И. М. Синяевой на тему «Intellectual Product Promotion: Marketing Evaluation and Communication Efficiency». Издание включено в РИНЦ и международную реферативную базу данных Scopus.

Scopus

Публикация статьи в системе Scopus авторов Жильцовой О. Н. и Синяевой И. М.

Теоретические аспекты инновационного бизнеса: структура коммерческой системы и интеллектуального продукта

Инга Михайловна Синяева

Ольга Николаевна Жильцова

Аннотация: В статье отражено значение инноваций сферы малого бизнеса, которые отражают содержание национальной экономики, её авторитет на международной арене. Отмечая существенный вклад малого предпринимательства в решение глобальных проблем на планете, автор отмечает значительный вклад в разработку программного обеспечения, интернет — технологии, системы личной безопасности, реализацию трехмерной печати 3D в медицине, строительстве, металлургии. Правомерно отмечаются большие препятствия тернистого пути трансформации инновационного бизнеса: бюрократические препоны слабое стимулирование участников инновационного бизнеса; пассивное восстановление реального сектора и постепенное сокращение доли бюджета на модернизацию экономики. Раскрывая правовое пространство организации и регламентации инновационной политики в рамках малого предприятия, автор отмечает на необходимость  превращения инновационного потенциала в производительную силу общества. Перечисляются отечественные и зарубежные ученые в области инновационного маркетинга. Целью исследования в статье является обоснование содержания системы маркетинговых технологий инновации (СМТИ) на базе системной теории с включением ключевых технологий продуктовой, ценовой, коммуникационной политики и технологий услуг аутсорсинга. С иллюстрации рисунка 1 показано зависимость структуры СМТИ от гиперсвязанности бизнеса под влиянием факторов таких суперсистем: природа, экономика, общество, рынок. В логической последовательности исследовано значение латерального маркетинга, структуры интеллектуально продукта в формировании СМТИ. Научная новизна заключена в том, что авторы впервые предлагают механизм создания СМТИ с включением технологий маркетинга и его реализацию в процессе коммерциализации новинки.