Tag Archives: рейтинг брендов
Тенденции развития бренда и значение ребрендинга в условиях экономического кризиса
31.10.2020
Выпуск №5(31) за сентябрь-октябрь 2020
Жильцова Ольга Николаевна
Аннотация: в статье рассматривается этимология понятия «бренд» и непосредственно процесс брендинга, его особенности формирования, как на российском, так и на международном рынке. Актуальность исследования обоснована представленным рейтингом самых дорогих международных и российских брендов в 2020 г. и фактом того, что даже в условиях экономического кризиса бренды продолжают развиваться. Новизну исследования предлагаем рассмотреть на примере ребрендинга Сбербанка, который уже четвертый год подряд возглавляет рейтинг ТОП-10 российских брендов, а также рассмотрим целесообразность ребрендинга в условиях изоляции населения и экономического кризиса в России.
