Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуск №3(11) за май-июнь 2017
Событийный маркетинг и его роль в привлечении инвестиций в маркетинг
Никита Анатольевич Егоров
Аннотация: в статье проводится обобщение основных черт и свойств одного из видов BTL-продвижения – событийного маркетинга, а также выявляется, какая связь может существовать между данным видом продвижения и привлечением инвестиций в маркетинг в целом. Исследуется, как именно наиболее яркие и действительно полезные стороны использования событийного маркетинга могут повлиять на объем качественных и выгодных для многих лиц инвестиций в сферу продвижения.
Инвестиции в маркетинг можно больше не искать?
Мария Константиновна Медынская
Аннотация: рассматриваются аспекты исследования маркетинговой деятельности в области привлечения инвестиций предприятиями в кризисные и посткризисные времена. Автором раскрыта сущность влияния мирового кризиса 2014-го на деятельность отечественных компаний и потребителей и на пути выхода из сложившейся экономической ситуации. Особое внимание уделяется значимости применения маркетинговых стратегий для восстановления понесенных убытков и возвращения предприятию его конкурентоспособности. Применительно к современным условиям хозяйствования определена наиболее бюджетная и подходящая для кризисных времен маркетинговая стратегия, а именно, Партизанский маркетинг. Продемонстрированы плюсы, минусы и возможности использования данного направления применительно к отечественным компаниям на современном этапе развития российской экономики.
Позиционирование как фактор формирования конкурентоспособности банка на рынке финансовых услуг
Анна Сергеевна Джигкаева
Анастасия Владимировна Михайлина
Аннотация: В статье дается расширенное определение понятия конкурентоспособности и её различных видов с опорой на специфику сектора финансовых услуг, рассматривается принцип стратегического позиционирования на основе выявления конкурентных преимуществ банков, а также схематично объясняется технология позиционирования банка согласно карты стратегических групп.
