Tag Archives: потребительское поведение
Анализ поведения потребителей в период экономико-политических изменений для формирования маркетинговой политики организации
Николаев Артём Вадимович
Аннотация: в научной статье представлены результаты анализа влияния потребительского поведения населения на формирование маркетинговой политики организаций, функционирующих в условиях экономико-политических изменений и нестабильности внешней среды. Актуальность исследования обусловлена тем, что благодаря маркетингу обеспечивается решение задач в управлении стратегическим развитием бизнеса. И для максимально положительного результата необходимо учитывать трансформацию потребительского поведения населения. Объектом статьи является поведение потребителей. Предметом исследования выступает анализ поведения потребителей при формировании маркетинговой политики организаций. В работе рассмотрена роль маркетинговой политики и ее трансформация под влиянием современных событий в экономике России. Проанализировано как поведение потребителей учитывается при формировании маркетинговой политики организаций. Определены основные тенденции изменения поведения потребителей в современный период экономико-политических изменений, где появляются новые технологии для формирования маркетинговой политики организаций.
Влияние когнитивных и эмоциональных процессов на поведение потребителей
Мельник Елизавета Викторовна
Аннотация: тенденции современности предполагают более осознанный подход бизнеса к изучению потребительского поведения. Специфика эмоциональных и когнитивных процессов напрямую влияет на принятие решения о покупке. Необходимость изучения взаимосвязь активности головного мозга человека и его потребительского поведения подтверждает зарождения в 2002 г. отдельной научной дисциплины — нейромаретинг. Актуальность статьи в том, чтоб определить теоретические аспекты понятий «когнитивные процессы» и «эмоциональные процессы», исследовать соотношение между ними и установить их влияние на поведение потребителей. Новизна исследования в предложениях автора, что подробное изучение когнитивных и эмоциональных процессов позволяет установить их влияние на поведение потребителей.
