Tag Archives: reputation

Ретроспектива кампаний по связям с общественностью ведущих российских банков

19.04.2021   Выпуск №2(34) за март-апрель 2021

Жильцов Денис Анатольевич

Аннотация: в статье анализируется PR-деятельность коммерческих банков России в ретроспективе с позиции выявления ее влияния на формирование лояльности банковского потребителя к финансовым институтам и повышение доверия со стороны клиентов.

Подробнее

Тенденции развития бренда и значение ребрендинга в условиях экономического кризиса

31.10.2020   Выпуск №5(31) за сентябрь-октябрь 2020

Жильцова Ольга Николаевна

Аннотация: в статье рассматривается этимология понятия «бренд» и непосредственно процесс брендинга, его особенности формирования, как на российском, так и на международном рынке. Актуальность исследования обоснована представленным рейтингом самых дорогих международных и российских брендов в 2020 г. и фактом того, что даже в условиях экономического кризиса бренды продолжают развиваться. Новизну исследования предлагаем рассмотреть на примере ребрендинга Сбербанка, который уже  четвертый год подряд возглавляет рейтинг ТОП-10  российских брендов, а также рассмотрим целесообразность ребрендинга в условиях изоляции населения и экономического кризиса в России.

Подробнее

Концептуальные основы логистических услуг аутсорсинга в современной организации

06.02.2017   Выпуск №1(9) за январь-февраль 2017

Василий Владимирович Синяев

Аннотация: В статье представлена концепция логистического аутсорсинга в современной организации. Раскрыты цели, задачи и  принципы организации аутсорсинга. Практический интерес представляют анализ современного рынка логистических услуг и основные этапы реализации контракта на аутсорсинг. В заключении даются направления перспективного развития логистических услуг.

Подробнее
0

Деловая репутация и социальные медиа: разработка маркетинговой стратегии с учётом угроз для предприятия

31.05.2016   Выпуск №3(5) за май-июнь 2016

Дарья Павловна Голованова

Аннотация: В статье рассмотрены возможные угрозы со стороны социальных медиа в трех аспектах: клиентском, кадровом и корпоративном, а также предложен подробный анализ степени влияния каждого отдельного фактора на функционирование предприятия. Результатом такого анализа является разработка маркетинговой стратегии, направленной на предотвращение репутационного ущерба в контексте каждой вышеописанной угрозы.

Подробнее