Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуски журнала за 2022 год
Устойчивое развитие сельской местности в Китае: эволюция научных подходов и практических интерпретаций
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: устранение экономических и социальных диспропорций в сельской местности является одним из условий сбалансированного развития стран с высокой долей сельских жителей в общей численности населения. Однако, подходы к обеспечению устойчивости не только различаются в зависимости от национальной специфики, но и трансформируются с течением времени. В статье представлены результаты выборки научных публикаций на тему устойчивого развития сельской местности из Китайской национальной инфраструктуры знаний CNKI за 2012-2021 гг. Анализ публикаций проведен по ключевым словам, категориям тем и соответствию данных тем Целям устойчивого развития ООН. Выделены специфические ключевые слова, определяющие содержание китайского подхода к интерпретации содержания и перспективных направлений политики устойчивого развития сельской местности.
Экобаланс и органические продукты как ключевые тренды современного общества
Запрудская Ульяна Михайловна
Аннотация: в статье выявлены проблемы и перспективы отрасли органических продуктов, которые интересны и производителям, и потребителям. Производителям и продавцам необходимо бороться за каждого покупателя, выпускать только лучшее, быстро реагировать на возникающие потребности и достигать высочайшего уровня сервиса.
Влияние когнитивных и эмоциональных процессов на поведение потребителей
Мельник Елизавета Викторовна
Аннотация: тенденции современности предполагают более осознанный подход бизнеса к изучению потребительского поведения. Специфика эмоциональных и когнитивных процессов напрямую влияет на принятие решения о покупке. Необходимость изучения взаимосвязь активности головного мозга человека и его потребительского поведения подтверждает зарождения в 2002 г. отдельной научной дисциплины — нейромаретинг. Актуальность статьи в том, чтоб определить теоретические аспекты понятий «когнитивные процессы» и «эмоциональные процессы», исследовать соотношение между ними и установить их влияние на поведение потребителей. Новизна исследования в предложениях автора, что подробное изучение когнитивных и эмоциональных процессов позволяет установить их влияние на поведение потребителей.
Управление рекламной кампанией: цели, задачи, этапы
Жильцова Ольга Николаевна
Аннотация: в статье раскрывается процесс управления рекламной кампанией, который одинаков для всех рекламодателей вне зависимости от того, в каких канала она проводится, на каких площадках, интернет-платформах и т.п. Показаны особенности ATL- и BTL-коммуникаций, проанализированы популярные каналы рекламы и выделены этапы проведения рекламной кампании, которые стандартны для реализации любой рекламной кампании.
Исследование и оптимизация качества производственных процессов на предприятиях внешнеэкономической деятельности методом имитационного моделирования
Чупин Александр Леонидович
Чупина Жанна Сергеевна
Аннотация: в статье предложены сценарии имитационного моделирования и оптимизации производственных процессов с помощью конечных вероятностных автоматов. Задачи исследования новых форм управления, экономических мероприятий, распределения ресурсов; выработки управленческих решений на основе согласования интересов различных экономических субъектов остаются одними из главных. Предложенный метод может быть использован в экономической теории и в хозяйственной практике как технологический аппарат. Обоснованный реалистический подход к современным и перспективным возможностям математического обеспечения систем управления производством особенно важен в настоящее время – в период широкого развертывания разработок и внедрения в практику. Авторы утверждают, что эффективность производственного процесса и управление хозяйственной деятельностью происходит при использовании математических методов и метода имитационного моделирования. На основании проведенного исследования авторы делают вывод о том, что применение метод имитационного моделирования позволит принимать правильные экономические решения в условиях неопределенности.
Цифровая трансформация транспортной отрасли: федеральный и региональный аспект
Люханова Светлана Валерьевна
Аннотация: в статье рассматривается понятие «цифровизация», исследуются вопросы цифровой трансформации на российских предприятиях в целом и в отрасли транспорта, выявляются проблемы, возникающие при проведении преобразований и предлагаются пути их решения. Анализируются направления развития цифровизации в ОАО «РЖД», а также в области логистики и транспорта Омского региона, определяются целевые показатели «цифровой зрелости» в области транспорта и логистики.
Международные перевозки по Северному морскому пути: роль Китая
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: Северный морской путь (СМП) представляет собой главную судоходную транспортную артерию Арктической зоны РФ, обеспечивающую взаимосвязанность российских арктических территорий, доставку грузов в отдаленные районы Крайнего Севера, а также промышленное освоение месторождений полезных ископаемых и прочих ресурсов Арктики. Традиционно СМП и трассы в западной части российской Арктики вплоть до Мурманска использовались как внутренние маршруты для каботажной перевозки грузов, но в последние годы растет их международное значение. Это обусловлено как запуском крупных экспортоориентированных проектов («Ямал СПГ»), так и стремлением ряда стран освоить СМП в качестве альтернативного маршрута. В частности, для Китая транспортно-экономический коридор через российский сектор Северного Ледовитого океана – это более короткий выход на рынки Западной Европы, а также связь с месторождениями природных ресурсов российской Арктики. В статье проанализирована динамика присутствия китайских судов на СМП в 2013-2021 гг., а также рассмотрены проблемы и перспективы роста транзита китайских грузов.
Исторический аспект развития рекламы: от античности до современных форматов
Жильцов Денис Анатольевич
Аннотация: в статье анализируется рынок рекламы с древних времен до сегодняшних форматов современной рекламы в блогосфере, показывается становление реклам в интернете и ее важный эффект — гипер-таргетированность. Начиная с середины 2000-х годов появились платформы социальных сетей, где рекламодатели принялись искать различные способы интеграции рекламного контента в целях увеличения эффективности. В 2021-2022 гг. можно утверждать, что одним из самых быстрорастущих сегментом рынка рекламы в мире и в России является интернет-реклама.
Актуальные проблемы механизма подтверждения соответствия ввозимых на таможенную территорию Евразийского Экономического Союза товаров
Воротынцева Татьяна Михайловна
Кхатри Танудж
Аннотация: в статье рассмотрены некоторые актуальные проблемы действующего механизма подтверждения соответствия ввозимых на таможенную территорию Евразийского экономического союза товаров. Авторами проведен анализ внедряемых в процедуру оценки соответствия изменений (на примере развития межведомственного взаимодействия Федеральной таможенной службы и Федеральной службы по аккредитации), предложены пути модернизации порядка и условий совершения таможенных операций при ввозе товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия.
Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
Мельник Елизавета Викторовна
Аннотация: в статье показан процесс формирования бренда на сегодняшний день, который является неотъемлемой частью ведения бизнеса. Создание бренда позволяет компаниям установить с потребителем чёткую эмоциональную связь. При этом коммуникация бренда с целевой аудиторией происходит за счёт ряда маркетинговых инструментов. По данным аналитического агентства smallbizgenius «последовательное представление своего бренда во всех каналах коммуникации с клиентом может обеспечить рост дохода на 23%» [1]. Таким образом, бренд напрямую влияет на экономические показатели деятельности и функционирует через маркетинговые коммуникации.
