Tag Archives: brand
Баланс классических и цифровых инструментов при формировании аутентичного личного бренда руководителя
Безсонова Ольга Борисовна
Аннотация: в последние годы личный бренд руководителя становится более значимым инструментом увеличения продаж, узнаваемости компании и коммуникации с целевой аудиторией. В статье сформулированы рекомендации по использованию технологий искусственного интеллекта и инструментов social media при формировании маркетинговой стратегии личного бренда, повышению его привлекательности, узнаваемости и лояльности аудитории посредством новых цифровых технологий. В работе представлены инструменты более легкого вхождения в процессы работы над аутентичностью. Автор подчеркивает важность соблюдения баланса классических и цифровых методов.
Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
Мельник Елизавета Викторовна
Аннотация: в статье показан процесс формирования бренда на сегодняшний день, который является неотъемлемой частью ведения бизнеса. Создание бренда позволяет компаниям установить с потребителем чёткую эмоциональную связь. При этом коммуникация бренда с целевой аудиторией происходит за счёт ряда маркетинговых инструментов. По данным аналитического агентства smallbizgenius «последовательное представление своего бренда во всех каналах коммуникации с клиентом может обеспечить рост дохода на 23%» [1]. Таким образом, бренд напрямую влияет на экономические показатели деятельности и функционирует через маркетинговые коммуникации.
Концептуальная модель брендинга как элемент успешного позиционирования
Синяева Инга Михайловна
Брендинг это не только успешное позиционирование, но и
мастерство умения выделить целевую аудиторию
с учетом стиля потребления, высокой культуры
обслуживания и эмоциональной составляющей клиента.
Автор
Аннотация: в представленной статье автор раскрывает специфику современного этапа развития национальной экономики в условиях влияния тенденций глобализации, концентрации промышленного и финансового капитала и цифровизации. В статье дана оценка мировым брендам и лучшим брендам России. Отмечая необходимость повышения конкурентоспособности национальной экономики, автор рекомендует активизировать инструменты маркетинга в процессе реализации искусства брендинга. Научную новизну представляет авторская рекомендация по разработке модели брендинга. Правомерен авторский вывод, что реализация модели брендинга будет способствовать финансовой устойчивости компании, лояльности клиентов и популярности образа торговой марки в глазах общественности.
Применение методов создания и управления брендом
Павел Ильич Комаров
Анжела Николаевна Слободич
Виктория Викторовна Лобанова
Аннотация: в статье проанализирован базис классического брендинга, рассмотрены общие теоретико-методологические идеи коммерческого и некоммерческого брендинга, на основе чего даны основные признаки бренда и показаны экономические выгоды.
Разработка плана мероприятий улучшения бренда потребителями и сотрудниками
Аннотация: Одним из важнейших инструментов создания «личности» компании, реализации ее узнаваемости и повышения продаж является формирование и поддержка бренда. В понятие «бренд» включается как репутация компании, так и набор ожиданий и ассоциаций, связываемых потребителями с торговой маркой, которые и будут рассматриваться в данной статье.
