Журнал Маркетинг и Логистика: Выпуски журнала за 2021 год
Трансформация цикла Деминга в условиях цифровизации экономики
Степанова Александра Петровна
Аннотация: цель работы – рассмотреть, каким образом изменялся и применялся цикл Деминга в условиях цифровизации экономики. В статье описываются такие модели, как кайдзен, Lean (бережливое производство), DMAIC (шесть сигм), теория ограничений. В обсуждениях приводятся мнения экспертов и примеры использования моделей. Научная новизна заключается в подходе рассмотрения цикла Деминга и моделей менеджмента, перенявших ее черты. В результате цикл Деминга признается продуктивной моделью, чей потенциал может сохранится в будущем.
Подходы к маркетинговому ценообразованию в системе государственных закупок
Карпова Светлана Васильевна
Пушкина Ольга Владимировна
Аннотация: в статье рассмотрены подхода к ценообразованию, от которых зависит функционирование системы закупок. Раскрыты положения Федерального закона № 44-ФЗ в отношении определения начальной (максимальной) цены контракта (НМЦК). Обоснованы методы определения НМЦК: метод анализа рынков, нормативный, тарифный, проектно-сметный и затратный методы. Изучены проблемными аспекты контрактной системы закупок. Выявлены отраслевые особенности в подходах к ценообразованию в системе закупок, которые, как правило, соответствуют федеральному закону. Особое внимание уделено проблеме демпинг при реализации государственных контрактов. Проанализирован зарубежный опыт подходов к ценообразованию, прежде всего США, где подходы к ценообразованию в системе правительственных заказов основываются на двух принципах: 1) функционально-целевой подход (хозяйственное применение), 2) экономико-хозяйственный подход (возмещение издержек производства со стороны государства). В заключении даны рекомендации в рамках отраслевого законодательства; оптимизации цен через переход от НМЦК к более широкому спектру новых предложений по ценообразованию и типам контрактов; по совершенствованию методик проверки информационного обеспечения в части контрольных процедур.
Специфика продвижения мобильных приложений в сфере игровой индустрии
Устьянцев Максим Германович
Аннотация: в статье анализируются особенности продвижения мобильных приложений, что в целом обладает определенной спецификой, а продвижение мобильных продуктов для аудитории геймеров накладывает дополнительные ограничения в плане подходов и инструментов, которые являются наиболее эффективными.
Пятилетний план Китая на 2021-2025 годы и долгосрочные ориентиры развития экономики страны
Ерохин Василий Леонидович
Аннотация: среди крупнейших экономик мира Китай по итогам 2020 г. стал единственной страной, которой удалось избежать экономической рецессии в связи с пандемией. Первый квартал 2021 г. был завершен с существенным ростом ВВП более 18% и значительным улучшением ключевых макроэкономических показателей. Однако, руководством страны трезво оцениваются как сохраняющиеся угрозы, так и возможности роста в условиях крайне высокой неопределенности ситуации в мировой экономике. Принятый в марте 2021 г. план на 14 пятилетку в общих чертах и весьма мягких рамках плановых показателей определяет основные приоритеты ближайшего будущего страны. В статье рассматриваются прогнозные параметры развития Китая на период до 2025 г. и оцениваются ориентиры на долгосрочную перспективу.
Актуальность проблемы внедрения дистанционных технологий развития персонала на современном предприятии
Степанова Александра Петровна
Аннотация: цель работы состоит в анализе методов развития персонала на современном предприятии в период пандемии. В статье рассматривается несколько компаний и их подходы к обучению сотрудников. В обсуждениях приводится актуальная статистика по способам развития кадров на настоящий момент, а также даются прогнозы на будущее. Научная новизна заключается в изучении процессов компаний во время пандемии. В результате исследования выявилась тенденция дальнейшего использования компаниями дистанционных методов обучения.
Ретроспектива кампаний по связям с общественностью ведущих российских банков
Жильцов Денис Анатольевич
Аннотация: в статье анализируется PR-деятельность коммерческих банков России в ретроспективе с позиции выявления ее влияния на формирование лояльности банковского потребителя к финансовым институтам и повышение доверия со стороны клиентов.
Маркетинговые аспекты продвижения образовательных услуг
Шайлиева Марина Магометовна
Аннотация: в статье описываются маркетинговые аспекты продвижения программ подготовки, реализуемых вузами на рынке образовательных услуг. Обосновывается необходимость учета факторов, побуждающих студента к выбору того или иного вуза в маркетинговой стратегии вуза, для формирования конкурентных преимуществ с учетом именно этих маркетинговых аспектов.
Развитие гибридных форм PR-коммуникаций в перспективе 2021-2022 гг.
Жильцова Ольга Николаевна
Аннотация: в статье анализируется PR-деятельность с учетом функционального комплекса современных PR-инструментов. Период 2020-2021 гг. ознаменовался серьезным экономико-политическим кризисом в мире в связи с распространением короновирусной инфекции и приостановки бизнес-деятельности в большинстве отраслей, кроме интернет-зависимых рынков, которые получили бурное развитие в это время.
Исследование взаимодействия клиента с интернет-рекламой кофейни «Шоколадница» и рекомендации по ее модернизации
Тарзанян Римма Самвеловна
Аннотация: в статье раскрываются особенности формирования бюджета на рекламу в интернете и показывается, что ежегодно бюджет увеличивается и равномерно распределяется среди всех представленных инструментов в компании. К сожалению, часть организаций в период первой волны пандемии снизили маркетинговый бюджет, чтобы нивелировать издержки компании, и не использовали «гибкий» менеджмент, что, привело к потери бизнеса на тот период и заложило «бомбу банкротства» на будущее. Чтобы компании избежать возникновения тяжелой кризисной ситуации, следует учесть современное применение интернет-рекламы, популярность которой повысилось в связи с изменением жизни и взглядов потребителя.
